作者贺爱忠 著
出版社经济管理出版社
出版时间2003-06
版次1
装帧平装
货号023
上书时间2024-07-02
商品详情
- 品相描述:八品
图书标准信息
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作者
贺爱忠 著
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出版社
经济管理出版社
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出版时间
2003-06
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版次
1
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ISBN
9787801626417
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定价
22.00元
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装帧
平装
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开本
32开
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纸张
胶版纸
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页数
301页
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字数
243千字
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正文语种
简体中文
- 【内容简介】
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《网上名牌战略》这本书所指的网上名牌,既包括传统企业在因特网上延伸或创建的名牌,也包括因特网企业创建的名牌。全书分三大部分,第一部分为网上名牌产生的客观环境基础,即第一、二章。在概要阐述国内外新经济理论与实践的基础上,分析了新经济与因特网发展的关系及因特网对企业的影响,比较研究了因特网市场与传统实物市场,提出了发展中国因特网市场的对策。第二部分为网上名牌战略的基本理论,即第三章。通过分析因特网对名牌的影响,比较网上名牌战略与传统名牌战略的区别。探讨网上名牌战略的理论基础,提出了网上名牌战略法则与步骤,力图从理论上揭示网上名牌战略运行的一般规律。第三部分为网上名牌战略的实施,即第四章至第九章。既分别探讨了传统企业和因特网服务企业网上名牌战略的实施,又把传统企业和因特网企业作为一个整体,探讨了网上名牌的规划、经营、管理及生态系统,力图给企业界提供一个清晰的思路和一些操作性较强的对策建议。为了让读者能更好地理解网上名牌战略理论,使企业有可参照的操作办法,部分章节附了案例。
- 【目录】
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第一章新经济与因特网发展
第一节新经济理论概述
第二节新经济实践概貌
第三节新经济与因特网发展的关系
第四节因特网与企业
第二章因特网市场
第一节因特网的演变
第二节因特网市场与传统市场比较
第三节中国因特网市场的发展
第三章网上名牌战略的理论基础
第一节网上名牌战略的重要意义
第二节网上名牌战略法则
第三节网上名牌战略步骤
案例3-1建立强劲的网上品牌
案例3-2精彩的瞬间
——“柯达”网站的形象塑造
第四章网上品牌规划
第一节网上品牌承诺
第二节网上品牌的内涵设计
第三节网上品牌的传播策划
案例4-1带来美好生活
——通用电气公司的网上名牌策略
案例4-2维京公司(Virgin):优秀的品牌陈述
第五章传统企业的网上名牌战略
第一节网上名牌的创立
第二节网上名牌的维护
第三节网上名牌的发展
第四节网上名牌与网下名牌的统—
案例5-1IBM和网络品牌建设
案例5—2中美史克致力网络品牌建设
第六章因特网服务企业名牌战略
第一节网络服务名牌及其价值评估
第二节网络服务名牌的创建
第三节世界著名网络服务企业的名牌战略与启示
案例6-1“美国在线”的成功之路
案例6-2“电子海湾”(eBay)靠什么赚钱
第七章网上名牌经营
第一节网上名牌注意力经营
第二节网上名牌消费经营
第三节网上名牌忠诚者经营
案例7-1“可口可乐”网站经营策略
案例7-2成就民族健康
——999集团的网上经营
第八章网上名牌管理
第一节网上名牌的客户关系管理
第二节网上名牌文化管理
第三节网上名牌的声誉管理
第四节网上名牌战略的误区
案例8-1真诚到永远
——海尔文化在网上的延伸
案例8-2情真意切
——百时施贵宝公司网上客户管理的经验
第九章网上名牌生态系统
第一节网上名牌生态系统概述
第二节网上名牌生态系统的竞争、合作与进化
第三节网上名牌生态系统的管理
案例9-1“雅虎”品牌成功秘密
案例9—2“亚马逊”网络书店的十大秘诀
后记
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