国际时尚品牌案例

图书标准信息

• 作者 卞向阳、肖贵玉 著
• 出版社 格致出版社
• 出版时间 2010-10
• 版次 1
• ISBN 9787543218215
• 定价 60.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 314页
• 字数 275千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 时尚产业系列丛书

【内容简介】

品牌是时尚的标志和象征，它们有的悠久而古老，有的新生而年轻，但都无一例外地吸引着无数追求时尚的人们的目光。不同品类、不同风格的时尚品牌蕴涵着丰富的社会和文化意义，体现着不同时代社会的变迁与进步。让我们从这些国际性时尚品牌的案例分析入手，去发现其魔力之所在。

【目录】

第1章概述：国际时尚大牌的方法论1
时尚品牌的构成要素2
国际时尚品牌的强势手段21
学习大牌好榜样31

第2章集约化的品牌集团35
集群化管理：路易酩轩集团35
从百货到服饰：巴黎春天集团50
全球化和专业化：欧莱雅61

第3章服装（服饰）品牌70
常青树和核心单品：香奈儿、杰尼亚70
时尚与传统的博弈：保罗。史密斯、李维斯88
以时尚为卖点：Zara、H&M、D&G102
多品牌线塑造品牌资产：阿玛尼127
供应链和销售链：贝纳通、盖普135
用广告先声夺人：卡尔文·克莱因154
运动与时尚：耐克160
从中国到世界：上海滩168

第4章皮具和珠宝首饰177
从脚到头的时尚：菲拉格慕177
从箱包到服装：古琦184
大众化的奢侈品：蔻驰192
保持奢华：卡地亚199
用手表展现品位：积家205
真水晶和假石头：施华洛世奇211
用时尚改变业态：斯沃琪218

第5章美容与化妝品226
高贵与生俱来：雅诗兰黛226
技术打造品牌生命：资生堂234
关注青年：伊丽莎白．雅顿240

第6章生活用品（数码用品）247
时尚设计的力量：苹果电子数码产品247
创意开启需求：索尼影音电子设备253
功能联袂时尚：西门子家电260
创造瞬间的永恒：皇家哥本哈根陶瓷266
轻生活的样板间：宜家家居274

第7章时尚传媒283
二十四小时时装秀：法国时尚频道283
潮流权威：Vogue杂志291
参考文献303