广告创意训练教程(高职高专教育普通高等教育十一五国家级规划教材)

图书标准信息

• 作者 张勇 主编
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2008-06
• 版次 2
• ISBN 9787040240245
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 铜版纸
• 页数 199页
• 字数 320千字

【内容简介】

本教材是普通高等教育“十一五”国家级规划教材(高职高专教育)，也是国家精品课程“广告创意”的主讲教材。本教材坚持基于工作任务的课程观。根据市场需求，针对职业工作岗位，通过工作任务分析，以广告创意设计职业岗位(群)“工作职责—工作任务—工作过程”为主线，优化教学内容，重构基于工作任务的课程体系。教材内容由工作任务、基本理论、方法策略、创意应用四部分构成，注重工学结合，融技能、理论、价值为一体。教材编写采取简明易懂、深入浅出的文本引导方式，以项目为依托、以案例为载体，将创意思维这种不易表述和传授的隐性能力，尽可能地借助文字、语言、图形等方式转换为可感知和易理解的信息，并传递给学习者，以期通过学习内化为学习者的关键能力，达到学以致用的课程教学目标，同时实现“快乐学习”的目的。本教材可作为高等职业技术学院、高等专科学校、成人教育、本科院校高职教育相关专业教学用书，也可供五年制高职院校学生及社会从业人士使用。

【目录】

绪言工作任务篇  1  典型的广告工作及创意任务    1.1  典型的广告工作流程    1.2  广告工作任务分析    1.3  广告公司组织架构及工作特点  2  广告创意教学设计    2.1  从工作到教学——广告创意课程开发的基本思路    2.2  广告创意学习情境介绍    2.3  教学实施建议基本理论篇  3  使广告事半功倍的捷径——广告创意    3.1  什么是广告创意    3.2  广告为什么要有创意    3.3  一个成功的创意具备哪些特征  4  心有灵犀一点通——广告创意思维基础    4.1  创造性思维    4.2  创造性思维的理论基础——突变论    附  创意思维专项实训方法策略篇  5  增加营销力的技巧——广告创意方法    5.1  广告创意原理    5.2  广告创意方法    5.3  激发广告创意的手段  6  提高效率的工作步骤——广告创意程序    6.1  广告调查    6.2  广告策略    6.3  广告创意思维的开发    6.4  确定创意表现形式及表现手段  7  不鸣则已，一鸣惊人——广告创意的语言表达    7.1  如何使广告标题打动读者    7.2  如何写好广告文案    附  广告创意语言表达专项实训  8  百闻不如一见——广告创意的视觉表现    8.1  广告画面创意的魅力    8.2  广告画面创意小技巧    8.3  字符广告创意的视觉表现  9  整体联动，优化组合——广告版面的创意    9.1  版面尺寸与注意度    9.2  如何选择广告媒体    9.3  如何提高广告注目率创意应用篇  10  运用之妙，存乎一心——广告创意综合    10.1  运用之妙，存乎一心    10.2  广告创意的评价体系    10.3  中国广告创意的现状    10.4  中国广告创意的未来趋势  11  求同存异，彰显特色——广告创意应用赏析    11.1  平面广告创意应用赏析    11.2  户外广告创意应用赏析    11.3  网络广告创意应用赏析    11.4  影视广告创意应用赏析附录1  台湾Ⅶ组合系列化妆品创意简报大纲附录2  HS地区高级按摩椅市场调研计划书参考文献