汽车营销学/应用型本科院校汽车服务工程专业“十三五”规划教材

图书标准信息

• 作者 赵伟、袁新建、张国方 编
• 出版社 中南大学出版社
• 出版时间 2017-04
• 版次 1
• ISBN 9787548726401
• 定价 30.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 191页
• 字数 317千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 应用型本科院校汽车服务工程专业“十三五”规划教材

【内容简介】

　　《汽车营销学/应用型本科院校汽车服务工程专业“十三五”规划教材》较为全面地介绍了汽车营销方面的基本知识，并注重学生分析问题与解决问题能力的培养，主要内容包括汽车营销概念、汽车市场营销环境分析、消费者购买行为分析、汽车厂商市场定位及竞争战略、汽车产品策略、汽车价格策略、汽车分销渠道策略、汽车促销策略、汽车电子商务营销、汽车销售实务等。
　　《汽车营销学/应用型本科院校汽车服务工程专业“十三五”规划教材》适用于本科院校汽车服务工程及其相关专业学生使用，也可以作为培训机构的教学用书以及其他喜欢汽车营销知识、从事汽车营销工作的读者的专业指导书，书中所涉及的经验和技巧是编者收集总结的目前汽车营销行业常用的一些经验和实践技能，希望能给读者以启发和帮助。

【目录】

第1章 绪论
1．1 汽车营销学概论
1．2 汽车市场的发展

第2章 汽车市场营销环境分析
2．1 汽车市场营销环境概述
2．2 汽车市场营销环境分析
2．3 汽车市场调研与预测

第3章 消费者购买行为分析
3．1 汽车消费者购买行为概述
3．2 影响汽车消费者购买行为的因素
3．3 汽车消费者购买行为分析

第4章 汽车厂商市场定位及竞争战略
4．1 汽车厂商的市场定位
4．2 汽车市场竞争战略

第5章 汽车产品策略
5．1 汽车产品组合策略
5．2 汽车新产品开发策略
5．3 汽车产品的生命周期及营销策略
5．4 汽车品牌策略

第6章 汽车价格策略
6．1 汽车价格综述
6．2 汽车定价方法
6．3 汽车定价策略

第7章 汽车分销渠道策略
7．1 汽车产品的分销
7．2 汽车分销渠道中的中间商
7．3 汽车分销渠道的设计与管理
7．4 我国乘用车销售体制分析

第8章 汽车促销策略
8．1 汽车产品促销策略
8．2 汽车促销方式及其组合策略

第9章 汽车电子商务营销
9．1 汽车电子商务平台
9．2 汽车网络营销
9．3 汽车O2O营销

第10章 汽车销售实务
10．1 汽车销售流程
10．2 汽车商务谈判
10．3 汽车消费信贷

附录 汽车贷款合同

参考文献