广告策划与管理（第三版）/高等学校市场营销专业主干课程系列教材

图书标准信息

• 作者 严学军、汪涛、杨礼茂 编
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2015-01
• 版次 3
• ISBN 9787040413113
• 定价 34.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 332页
• 字数 480千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 高等学校市场营销专业主干课程系列教材；面向21世纪课程教材；普通高等教育“十一五”国家级规划教材

【内容简介】

　　《广告策划与管理（第三版）/高等学校市场营销专业主干课程系列教材》是教育部“高等教育面向21世纪教学内容和课程体系改革计划”的研究成果，是面向21世纪高等学校市场营销专业主干课程系列教材之一。
　　《广告策划与管理（第三版）/高等学校市场营销专业主干课程系列教材》是在第二版基础上修订的第三版教材。《广告策划与管理（第三版）/高等学校市场营销专业主干课程系列教材》主要内容包括：导论、广告组织、广告调研、广告心理、广告策划与预算、广告主题策划、广告创意原理及方法、广告创意策略、广告创作、广告媒体及选择、广告效果评估、广告规则与管理等。
　　《广告策划与管理（第三版）/高等学校市场营销专业主干课程系列教材》吸收了国内外广告领域的最新研究成果，注重个案分析，具有系统性、知识性、创新性、应用性等特点，主要适合作为大专院校广告课程的教材，也可作为企业业务人员、广告人员、经营管理者及工商管理部门工作人员的学习用书。

【目录】

第一章导论
第一节广告的内涵与构成
第二节广告的功能与类型
第三节广告的产生与发展
本章小结
思考题
资料2012年中国广告业发展综述

第二章广告组织
第一节企业广告组织
第二节专业广告组织
第三节媒体广告组织
第四节广告团体组织
本章小结
思考题
资料广东省广告股份有限公司的组织结构

第三章广告调研
第一节广告调研的基本内容
第二节广告调研的程序
第三节广告调研方法与技术
本章小结
思考题
资料速溶咖啡为何受冷遇

第四章广告心理
第一节广告与消费行为的关系
第二节广告与感觉、知觉
第三节广告与注意
第四节广告与记忆、联想
第五节广告与态度
本章小结
思考题
资料百姓嘴边的广告语

第五章广告策划与预算
第一节现代广告策划的含义及特点
第二节广告策划的程序
第三节广告目标
第四节广告计划
第五节广告预算
本章小结
思考题
资料荷兰喜力（Heineken）食品饮料公司喜力啤酒广告策划案

第六章广告主题策划
第一节什么是广告主题
第二节广告主题策划的基础
第三节确定广告主题应注意的问题
本章小结
思考题
资料创新营销：TCL构建品牌年轻化生态

第七章广告创意原理及方法
第一节广告创意内涵
第二节广告创意原理
第三节广告创意的过程
第四节广告创意的思考方法
本章小结
思考题
资料广告创意：“金六福”品牌——福文化与奥运融洽结合

第八章广告创意策略
第一节USP广告策略
第二节品牌形象策略
第三节广告定位策略
本章小结
思考题
资料星巴克“第三空间”文化体验广告创意模式分析

第九章广告创作
第一节广告创作的基本要求
第二节广告文案的创作
第三节广告画的创作
第四节当代国际广告创作的新特点
本章小结
思考题
资料广告文案：穿“哈特威”衬衫的男人

第十章广告媒体及选择
第一节广告媒体的含义及功能
第二节主要广告媒体的特点
第三节广告媒体的选择
本章小结
思考题
资料4G时代电信运营商的媒体选择策略

第十一章广告效果评估
第一节广告效果概述
第二节广告效果的事前评估
第三节广告效果的事中评估
第四节广告效果的事后评估
本章小结
思考题
资料中国电视广告效果评估

第十二章广告规则与管理
第一节广告规则的重要性与基本要求
第二节广告法规
第三节广告自律
第四节广告管理
本章小结
思考题
资料澳大利亚药品广告监管模式简介及对我国的启示
附录1相关网址
附录2主要名词术语英汉对照
参考文献