汉语言文学特色专业系列教材：文化经纪人概论

图书标准信息

• 作者 徐海龙 著
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2010-07
• 版次 1
• ISBN 9787301172162
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 279页
• 字数 291千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　文化经纪人作为一个职业，是一个国家和区域的文化产业兴盛的折射；而“文化经纪人”作为高等院校的正规和深化的专业教育，则是这个行业蓬勃、规范发展的根基。它要整合文化、艺术、经济、管理、法律等学科，跨越较大，内容庞杂。目前很多类似教材多偏重于操作技能手册的色彩，但高端策划和创意的论述较少，本教材参考市场营销学、产业经济学、文化艺术理论，试图为该课程教学增加一些理论色彩和谋划意味。《文化经纪人概论》分为概念篇、理论篇和实务篇，概念篇包括文化经纪和经纪人的基本概念、发展历史和职能；理论篇描述文化经纪人所涉及的市场营销理论、市场经纪理论；实务篇则从文化经纪的策划、创意、运作和法律等几个方面，对文化经纪人自身专业素质、谋略思维和操作技能进行具体论述。

【目录】

前言
概念篇　经纪与文化经纪人
第一章经纪人的概念和历史
第一节经纪人的概念和分类
第二节　经纪人的历史和地位
第三节我国经纪人发展存在的问题
第二章文化经纪人的概念和产生机制
第一节文化经纪和文化经纪人
第二节文化市场的分工和衍生
第三节文化市场经济缺陷的代偿
第三章文化经纪人的职能
第一节文化经纪人的产业环境
第二节文化经纪人的政府职能
第三节文化经纪人的市场职能
理论篇　文化经纪的基本营销理论
第四章　市场细分和信息不对称
第一节市场细分理论
第二节　信息不对称理论
第五章交易成本和关系营销
　第一节　交易成本理论
　第二节　关系营销理论
实务篇　素质与策略
附录一　中国的策展业和艺术经纪人
附录二　戏剧艺术与我国内地戏剧文化主业