B&E营销学系列：市场营销学（第2版）

图书标准信息

• 作者 陆娟、乔娟 编
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2013-06
• 版次 2
• ISBN 9787302325864
• 定价 36.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 317页
• 字数 432千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《B&E营销学系列：市场营销学（第2版）》以作者陆娟、乔娟多年来的营销教学与科研成果为基础，结合营销理论与实践发展的最新动态编写而成。全书按照理解市场营销、分析市场营销环境、市场细分与定位、拟定营销组合决策的逻辑顺序，系统介绍了市场营销的基本理论、策略与方法。“内容系统、突出前沿”的编书原则，“符合认知学规律、透彻型精练”的内容编排，每章“学习目标”、“本章小结”、“问题与思考”、“本章课外阅读材料”栏目的设置，能使学生在有限的时间内轻松学习内容无限的营销知识；各章精心编排的“案例分析”能让学生的知识学以致用。
　　《B&E营销学系列：市场营销学（第2版）》可供本科院校经济管理类各专业及相关专业的学生使用，也适合于相关专业的教学科研人员、工商企业管理人员及MBA学员使用。

【目录】

第1篇理解市场营销
第1章导论
1.1市场营销及其核心概念
1.1.1什么是市场营销
1.1.2市场营销的核心概念
1.2市场营销观念及其发展
1.2.1市场营销观念
1.2.2市场营销观念的新发展
1.3面向未来的市场营销
1.3.1网络营销
1.3.2绿色营销
1.3.3体验营销
1.3.4口碑营销
1.3.5数据库营销
1.3.6全球营销
1.4市场营销的道德与社会责任
1.4.1社会对营销活动的批评
1.4.2营销活动中的道德问题
1.4.3营销活动中的社会责任问题
本章小结
问题与思考
案例分析
本章课外阅读材料
第2章战略计划与营销计划
第3章市场营销竞争战略

第2篇分析市场营销环境
第4章市场营销环境
第5章营销信息系统与营销调研

第3篇市场分析与定位
第6章消费者市场及其购买行为
第7章组织市场及其购买行为
第8章市场细分与市场定位

第4篇拟定营销组合决策
第9章产品决策
第10章定价决策
第11章分销决策
第12章促销决策
参考文献