新媒体环境下公立医院品牌营销对策研究

图书标准信息

• 作者 刘莉 著
• 出版社 世界图书出版公司
• 出版时间 2020-08
• 版次 1
• ISBN 9787519277093
• 定价 32.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 132页
• 字数 140千字

【内容简介】

本书阐述了新媒体与品牌传播的相关概念，论述了公立医院品牌的基础理论和公立医院品牌的内容，对公立医院品牌营销的相关研究进行了论述，探索了新媒体环境下公立医院品牌传播策略的完善路径。对新媒体下品牌传播的内涵、特点、技术品牌、服务品牌、文化品牌、品牌发展要素等进行了详细分析，品牌营销方面以社会效益为先导，以质量为根本，以满足广大患者的需求为宗旨，形成一系列完善的品牌传播策略，赢得患者的认可。本书的研究为新时期公立医院加强品牌营销建设提供了新的思路。

【作者简介】

刘莉，毕业于南开大学，医院管理学硕士，社会工作师。现任于昆明市儿童医院社工部主任，主要医院行政服务工作。创立和运营“昆明市儿童医院微信公众号”和免费传播医学科普知识的小程序“医识问答”。

【目录】

章 新媒体与品牌传播

节 新媒体的基础认知

第二节 品牌传播的内涵

第三节 新媒体环境下品牌传播的特点

第四节 品牌整合营销传播

第二章 公立医院品牌的基础理论研究

节 品牌的内涵

第二节 公立医疗服务市场

第三节 公立医院品牌的核心竞争力

第三章 公立医院品牌的内容

节 公立医院技术品牌

第二节 公立医院服务品牌

第三节 公立医院品牌

第四节 公立医院品牌发展要素

第四章 公立医院品牌营销

节 品牌营销

第二节 公立医院营销的发展

第三节 公立医院品牌营销的社会效益

第四节 医院品牌营销运作

第五章 新媒体环境下公立医院品牌传播策略的完善路径

节 公立医院品牌形象分析

第二节 新媒体环境下公立医院品牌传播的策略

第三节 完善新媒体环境下公立医院品牌传播策略的路径

参文献

结束语