广告设计项目教学/21世纪艺术设计学习领域实训系列

图书标准信息

• 作者 崔一、张振宇、戴荭 编
• 出版社 水利水电出版社
• 出版时间 2014-01
• 版次 1
• ISBN 9787517015727
• 定价 59.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 270页
• 字数 488千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 21世纪艺术设计学习领域实训系列

【内容简介】

　　《广告设计项目教学/21世纪艺术设计学习领域实训系列》从平面广告设计的角度出发，以广告策划为主线，以软件操作为基础，将一套实际应用案例从前期调研、策划到中期设计，再到最后制作完成并验收评估作系统性、实战性的详细讲解，内容通俗易懂，深入浅出。《广告设计项目教学/21世纪艺术设计学习领域实训系列》的内容以项目任务的形式展现，每章完成一项广告设计项目，细化知识点并归类；章节内容连贯有序，每项任务都涉及设计与制作的必备理论知识、设计思考方法和具体制作方法。《广告设计项目教学/21世纪艺术设计学习领域实训系列》在项目设计与制作讲解中适时地加入知识链接，以便读者进一步地理解与记忆。并在每一章节的最后设置有思考与练习，以便于读者回顾并延展之前所学的知识。

【作者简介】

　　崔一，女，1986年出生于四川成都。首都师范大学美术学院硕士研究生，师从潘强教授。曾经编写21世纪高职设计精品图书之《图形设计》，以及人民教育出版社初中义务教育系列教材之《美术（初中二年级）》（参与编写）。其论文曾在《中国美术家报》、《艺术与设计》杂志等多家刊物上发表。曾就职于平面广告公司，有着丰富的实践经验。设计的作品曾入围浙江自然博物馆馆标征集大赛，并获得优秀奖。对于平面设计类教学有着一定的研究与探索，并拥有丰富的一线教学经验，了解学生的需求与特点。写作风格通俗易懂、深入浅出，让学生对知识的重点与难点一目了然。
　　
　　张振宇，男，字朝阳，1973年出生于吉林长春，1999年毕业于中央民族大学美术系。2012年结业于北京画院李小可山水画高研班。1999年9月至今于吉林工程技术师范学院艺术学院任基础教研室主任。2011年5月拜著名国画大师李小可先生为师。现为美中艺术家联合会会员、中国国画家协会会员、吉林省美学学会会品北京中联科教育研究中心研究员。

【目录】

总序
前言
第1章广告的综述
1.1认识广告
1.2广告的目的
1.3广告的功能
1.4广告对于商业发展的意义
1.4.1广告有利于促进商业的发展
1.4.2广告在消费中的功能和作用
1.5广告的分类
1.5.1按广告的传播媒介分类
1.5.2按广告的内容分类
1.5.3按广告的表现形式分类
1.6广告策划
1.6.1广告策划的原则
1.6.2广告策划的程序
1.7广告创意的设计
1.7.1广告创意的原则
1.7.2广告创意的金字塔原理
1.7.3广告创意过程
1.7.4广告创意思维的模式
1.8平面广告设计
1.8.1平面广告的媒介分类
1.8.2平面广告的设计要求
1.8.3平面广告设计的绢成要素
1.8.4平面广告的创蒽表现

第2章项目A——乐成国际
2.1项目综述
2.2市场调研
2.2.1调研目的
2.2.2市场调研的方法
2.2.3市场调研的程序与内容
2.2.4市场分析
2.3与客户及相关人员的访谈调查
2.4对项目的实地考察

第3章乐成国际项目分析与创意思路
3.1项目SWOT分析
3.2项目推广
3.2.1推广计划
3.2.2推广目标
3.3广告计划
3.3.1广告计划的意义
3.3.2广告计划的内容
3.4媒介选择
3.4.1媒介调杏
3.4.2广告媒介与广告计划的配合
3.5预算分析
3.5.1广告预算定义
3.5.2广告预算的意义
3.6广告创意总体思路
3.7具体任务介绍

第4章任务一基础物制作——制作一个手提袋
4.1任务目标
4.2必备知识
4.2.1手提袋的用途和意义
4.2.2手提袋的设计
4.3任务描述
4.4手提袋设计与制作步骤

第5章平面设计——招贴广告
5.1任务目标
5.2必备知识
5.2.1招贴广告简介
5.2.2招贴广告的特点
5.2.3招贴广告的功能
5.3任务描述
5.4乐成国际海报的制作步骤

第6章任务二展示物制作——制作一个户外展示灯箱
6.1任务目标
6.2必备知识
6.2.1户外灯箱广告简述
6.2.2户外灯箱广告的特点
6.2.3户外广告的设计特性
6.2.4户外广告的优势
6.3任务描述
6.4手提袋设计与制作步骤

第7章广告物制作——制作杂志广告
7.1任务目标
7.2必备知识
7.2.1杂志与杂志广告
7.2.2杂志广告的特点
7.2.3杂志广告的优势
7.2.4杂志的局限性
7.3任务描述
7.4广告创意思路
7.5杂志广告的制作步骤

第8章广告物制作——制作报纸广告
8.1任务目标
8.2必备知识
8.2.1报纸广告的简述
8.2.2报纸广告的特性
8.2.3报纸广告现状
8.2.4报纸广告的优势与劣势之比较
8.3任务描述
8.4报纸广告的制作步骤

第9章媒体广告——DM直邮广告设计
9.1必备知识
9.2DM的种类
9.3DM的派发形式
9.4DM的设计制作方法
9.5DM广告技巧
9.6DM直邮广告优秀作品赏析
9.7直邮广告设计与制作步骤

第10章媒体广告——网络广告设计
10.1必备知识
10.1.1网络广告的特点
10.1.2网络广告的劣势
10.1.3网络广告的类型
10.1.4制作网上广告的要点
10.2制作网站横条广告

第11章广告效果评估
11.1广告效果的定义
11.2广告效果评估的必要性及意义
11.2.1广告效果评估的必要性
11.2.2广告效果评估的意义
11.3广告效果评估特征
11.4广告效果评估中的两个方面
11.4.1发布方广告目标达成效果的评估
11.4.2接收方对广告感知效果的评估
11.5广告效果评估体系
11.5.1广告的传播效果评估
11.5.2广告销售效果的评估
11.5.3广告的品牌效果评估
11.6广告效果评估的方法
参考文献
作者简介