公益广告教程

图书标准信息

• 作者 宋玉书 著
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2017-10
• 版次 1
• ISBN 9787301287668
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 302页
• 字数 341千字
• 丛书 21世纪新闻与传播学规划教材·广告学系列

【内容简介】

　　《公益广告教程》分为八章，包括公益广告的特征、功能，公益广告的传播主体，公益广告传播的运行模式和管理，公益广告的选题和主题，公益广告策划，公益广告的创意与表现，公益广告的媒体资源整合利用，公益广告的效果评估等内容，包含大量案例和练习，适合作为相关课程的教材。基于公益广告传播实践及众多优秀作品 ,借鉴一些公益广告研究的成果 ,本教材初步建构了关于公益广告传播的知识体系 ,并为学生学习编写了具有参考价值和示范意义的优秀案例。

【作者简介】

　　宋玉书，辽宁大学新闻与传播学院广告系教授，国家社科基金项目通讯评委,中国广告教育研究会常务理事。先后主讲广告概论、广告法规、报刊编辑等专业主干课和新闻理论、新闻业务等研究生课程。

【目录】

目录 

第一章公益广告的性质和特点 

一、 公益广告的性质 

二、 公益广告的特点 

三、 公益广告与公益营销广告、公关广告、政治广告的差异 

第二章公益广告的功能 

一、 宣传教育功能 

二、 动员组织功能 

三、 监督警示功能 

四、 知识传播功能 

五、 公益文化培育功能 

六、 形象建设功能 

第三章公益广告的传播主体 

一、 公益组织 

二、 政府和公共服务机构 

三、 企业 

四、 广告公司和媒介机构 

第四章公益广告传播的运作模式和管理体制 

一、 美国、日本、韩国的公益广告传播运作模式 

二、 中国的公益广告传播运作模式 

三、 中国的公益广告传播管理体制 

第五章公益广告的选题和主题 

一、 选题的来源 

二、 选题的基础 

三、 选题的分类 

四、 主题的提炼和表达 

五、 中外公益广告的视点和诉求 

第六章公益广告传播的策划和策略 

一、 公益广告传播策划的必要性 

二、 公益广告传播策略 

第七章公益广告的创意和表现 

一、 创意和表现的重要性 

二、 公益广告的创意 

三、 公益广告的表现方法 

四、 中外公益广告的创意表现 

五、 公益广告创意表现的科技手段运用 

第八章公益广告的艺术化和审美价值 

一、 公益广告的艺术化 

二、 公益广告的审美价值和审美特征 

第九章公益广告的媒介传播 

一、 公益广告的传播媒介及媒介传播力 

二、 传统媒介与新兴媒介的整合传播 

第十章公益广告传播效果 

一、 公益广告传播效果的层次 

二、 影响公益广告效果的因素 

三、 公益广告效果的评估方法 

附录公益广告促进和管理暂行办法 

后记