数字是盏灯(天能电池品牌全案策划纪实)
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作者张默闻
出版社机械工业
ISBN9787111580621
出版时间2017-10
装帧其他
开本其他
定价108元
货号30008190
上书时间2024-08-29
商品详情
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导语摘要
《数字是盏灯(天能电池品牌全案策划纪实)》以张默闻的广告策划纪实为案例，从十三个篇章：递上投名状、调研北风烈、提案十小时、定位稳准狠、天能的品牌创意、设计会说话、天津誓师会、媒体总攻战、奔跑吧天能、新标新辉煌、致敬三十年，把天能电池的广告策划的整个过程进行了总结和归纳，提炼出广告策划方法，指导性极强。这些案例不仅是客户的创意财富，也是张默闻策划集团的宝贵财富，是20年来中国营销策划和品牌创意的著作。
目录
序言 对创领者的敬仰
陈刚序 关于张默闻的晶莹
穆虹序 默闻是兄弟
自序 数字江山美如画
【第一篇章】递上投名状
十万人人海，我与天能电池石兴军兄弟圆桌会谈十分钟
三百页资料，我读懂了天能品牌身上背负的领导者压力
第一次会晤，我用共同愿景将我们炼成血肉相连的兄弟
【第二篇章】调研北风烈
总部调研：长兴有条电池龙，它的名字叫天能
山东调研：天能天生好质量，广告传播要跟上
江苏调研：质量稳定是天能，品牌符号要发声
调研战报：捍卫领导者地位，自卫反击出奇兵
【第三篇章】提案十小时
七十九章的高端策划全案，战略精准，品牌创意含金量十足
一千多页地道干货，我们整整讲述十个小时，通过并获称赞
【第四篇章】定位稳准狠
品牌定位全面翻新：天能电池品牌制造诀窍与天能品牌十大定位
品牌梦想精准启航：“天能电池天能梦”与天能“一个中心两个基本点
品牌营销组织升级：天能电池全面启动三个创新委员会的成立
【第五篇章】天能的品牌创意
天能创意立身：世界上最有效的创意就是数字的创意
天能数字创意：用数字的真实力量告诉中国一个真相
天能情感创意：用电池耐用的力量感染用户心灵深处
天能真黑金创意：不是所有黑金都是真黑金
天能
创意：6衡科技，衡行无敌
天能新品创意：用产品创新的力量震撼世界每个角落
【第六篇章】设计会说话
天能主画面诉求直接，高端大气，大牌来袭
【第七篇章】天津誓师会
第一枪：周建中总裁释放品牌传播总信号
第二枪：张默闻整合新营销品牌全面升级
第三枪：真黑金新闻发布震撼全场引轰动
第四枪：“天字军”集体宣誓增加服务新能量
第五枪：共赢商热切互动表情达意促发展
【第八篇章】媒体总攻战
攻战一：让我们看看那些为电池领导者喝彩的媒体版面
攻战二：让我们听听那些为电池领导者感动的媒体代表
攻战三：让我们谢谢那些为电池领导者呼喊的共赢伙伴
【第九篇章】奔跑吧 天能
“奔跑吧 天能”将天能三十年与全球峰会紧密相连
“奔跑吧 天能”激情启动奔跑季推向全国各大市场
“奔跑吧 天能”各地真相报道见证天能能量的奇迹
【第十篇章】新标新辉煌
让高端标志创意彰显天能集团高端定位
让天能新标志开启天能辉煌发展新篇章
让天能全新标志的光辉在世界高处闪耀
【第十一篇章】致敬三十年
盛典万众瞩目：中国绿色能源产业峰会盛大召开
内容摘要
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精彩内容
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