破解定位：打造强势品牌的截拳道

图书标准信息

• 作者 任立、品立特 著
• 出版社 水利水电出版社
• 出版时间 2010-01
• 版次 1
• ISBN 9787508471860
• 定价 39.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 263页
• 字数 269千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

《破解定位：打造强势品牌的截拳道》在传统文化的思想智慧与现代品牌行销之间搭起了一座桥梁，从而使传统文化智慧真正得以学以致用并发挥她的现代市场价值，为今天和未来的企业经营者进行品牌创建服务。“人类如果要解决21世纪的生存与发展问题，务必要向2500年前中国的东方智慧学习。”“道法自然”、“大象无形”、“天人合一”、“返朴归真”等道文化哲学，是人类最高的思想智慧，在这种最朴素和最本真的大智慧指引下，既然可以产生李小龙“武术截拳道”武学的方法论，当然也可以产生品立特“品牌截拳道”之品牌的方法论。

【作者简介】

任立，毕业于南开大学经济管理学院市场营销专业，是我国快消品行业最知名的资深品牌经理人之一，曾历任北京大学企业研究中心EMBA高级培训师、中国广告节中国广告大奖评委、全国大学生广告艺术节学院奖评委、《广告人/中国案例丛书·实战广告案例》（品牌卷）终审评委和多家集团公司营销及品牌总监等职。因为他在创意创始五谷道场品牌及其策划方面的杰出贡献，于2007年获得了“2006年度中国最具影响力策划人”的荣誉称号，成为我国现代少有的在品牌本土化理论研究建树颇深和实践成果卓著的双料品牌专家。
《概念传奇——从平凡到卓越的品牌策略》就是任立先生多年来品牌理论研究和实战经验的结晶，可谓中国目前最前沿、最顶级、最实效和最本土化的品牌研究与实战运营的集大成之作。

【目录】

上篇品牌始于概念
第一章定位是一个哥德巴赫式的“猜想”／3
第二章品牌始于概念／19
第一节概念达成定位／19
第二节概念创造传奇／28
第三节概念引导心智／32
第四节概念没有第二／39
第五节概念源自文化／45

中篇五项作业流程和三个软着陆
第三章概念体系构建是打造强势品牌的“截拳道”／53
第一节何谓“截拳道”／53
第二节品牌是哲学／57
第三节品牌截拳道的“三招五式”／61
第四节品牌概念定位达成路线图／65
第四章概念提炼达成的五项作业流程／67
第一节品牌调研分析／67
第二节竞争态势研究／69
第三节品牌检视诊断／72
第四节核心概念提炼／82
第五节核心概念体系构建／85
第五章品牌概念体系的三个软着陆／89
第一节品牌概念体系在企业内的软着陆／89
第二节概念体系在营销中的软着陆／103
第三节品牌核心概念在顾客心智中的软着陆／140
第四节三个“软着陆”之关系／156
第五节品牌定位组合与组合定位关系图／161
第六节五大作业流程、三个软着陆图示分析／163

下篇工具及案例分析
第六章品牌概念和定位达成工具／167
第一节品牌概念强度／168
第二节品牌概念深度／172
第三节品牌概念宽度／188
第四节概念的持久性／197
第五节概念的一致性／200
第六节概念的有序性／201
第七章三大业务模块及实战案例分析／207
第一节新品牌、副品牌的创建／208
第二节原有品牌的修复／213
第三节核心概念在城市品牌战略定位中的应用／216
第八章品牌概念价值效用的分析评估／243
第一节品牌概念五个维度的评估体系／243
第二节核心概念影响力指标分解评估／247
后记无品不立，非特不远／255
附表品牌概念定位达成路线图／261
参考书目／262