广告语言教程

图书标准信息

• 作者 于根元 主编
• 出版社 陕西人民教育出版社
• 出版时间 1998-09
• 版次 1
• ISBN 9787541974090
• 定价 12.80元
• 装帧 平装
• 开本 大32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 301页
• 字数 236千字

【目录】

第一章　绪论

　第一节　广告语言的涵义

　第二节　广告语言的性质

　第三节  学习广告语言的目的

第二章　广告语言简史

　第一节　古代的三个时期

　第二节  近十年来的广告语言

　第三节  民族风格

　第四节  民间广告

　第五节  广告语言的发展和商品经济、文化观念等的关系

第三章　广告语言的定位和写作

　第一节  定位

　第二节  写作

第四章  广告语言的叙述角度和诉求类型

  第一节　叙述角度

  第二节　诉求类型

第五章　广告语言与修辞

　第一节  广告语言与修辞的关系

　第二节  常用的修辞方式

　第三节  广告语言修辞的基本要求

第六章　广告语言与成语、俗语、外语、方言等

　第一节　广告语言与成语

　第二节　广告语言与俗语

　第三节　广告语言与外语

　第四节  广告语言与方言和港台用语

　第五节  广告语言与诗歌和歌词及其他

第七章　广告语言的语法特点

第八章　广告语言与社会心理

　第一节  广告与社会心理

　第二节  消费心理与广告语创作

　第三节  传统心理与广告语创作 

　第四节　广告接受心理与广告语创作

第九章　广告语言规范

　第一节　基本要求

　第二节　虚假

　第三节　思想性不强

　第四节　夸大

　第五节　雷同

　……

第十章  未来社会对广告语言的要求

后  记