市场启示录：革新、创新、复兴的故事——英国皇家特许营销学院精品书系

图书标准信息

• 作者 [英]皮尔斯 著
• 出版社 海天出版社
• 出版时间 2005-01
• 版次 1
• ISBN 9787806973134
• 定价 28.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 351页
• 字数 300千字

【内容简介】

被营销大师科特勒誉为“最有见地的企业战略家”的纳吉尔·皮尔斯教授以其对战略和市场营销新颖、深入的研究在本书中为读者呈现了极具吸引力的现代商业“故事”。这些“故事”以极富创意的、有别于传统“案例教材”的方式, 通过聚焦于价值驱动战略的分析,帮助读者对公司执行市场导向战略转变这一现实的理解。

  《市场启示录》体现了作者的观点：

   ·商业世界是激动人心、起伏跌宕及不可预测的 – 我们阅读的这些“故事”和研究也应该遵循这个原则！

   ·寻求最佳价值正在取代传统的品牌和关系战略。

   · 公司所面临的挑战是如何创新和复兴，否则等待它们的将是退化和衰落的不归之路

   ·戴尔电脑、易捷航空到亚马逊和斯柯达汽车，这些最具创意的公司最贴切地教育我们什么是创新和新型的商业模式。

   ·过去呆板的分析框架不再适应现实的发展需要 – 创新和复兴的“故事”展现了这些公司如何发展富有创造力的战略以应对威胁、如何充分利用“商机”。

  本书为经理人度身定制、易于阅读的必备书籍。同时，本书一样适用于大学本科和MBA的教师和学生以及参加市场营销和战略管理高级管理人员培训项目的有关人士。

【作者简介】

纳吉尔·皮尔斯教授（BA、MA、PHD、FCIM）是英国威尔士大学加的夫商学院市场营销学和战略学的首席教授，并获朱利安·豪致爵士基金的表彰赞助。他曾在德克萨斯其督教大学、加州伯克利大学、哥伦比亚商学院、杜克大学福夸商学院和雅典工商管理实验室担任客座教授。作为资

【目录】

第一部分  故事和战略

  第一章  为什么这是一本给经理的故事书

  第二章  一个以市场为基础的战略新时代 

第二部分  革新和创新的故事

  第三章 英航

  第四章 戴尔计算机

  第五章 新营销渠道

  第六章  航空业务的创新

  第七章  金银岛

  第八章  英国电信国际化      

  第九章  零售银行

第三部分  衰败和复兴的故事

  第十章 马莎百货M&S

  第十一章  斯柯达汽车

  第十二章  美体店

  第十三章  开乐氏的早餐玉米片

  第十四章  劳拉·阿什利

  第十五章  布茨药店

  第十六章  WH史密斯和约翰·曼希斯

第四部分  故事点评

  第十七章  评论

  第十八章  最终的思考……为了现在

译者的话