生活中的行为经济学（上）消费行为的非理性陷阱

图书标准信息

• 作者 董志勇 著
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2010-07
• 版次 1
• ISBN 9787301172933
• 定价 29.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 187页
• 字数 166千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

每个人每天都在面临选择和决策，但这些选择并非全都是“理性”的，恰恰相反，人们过去的经验、满足的假想、不精确的参照系等因素的影响，时常会做出有损最大利益的“非理性”选择。行为经济学更深地洞悉了人们思维深处的奥秘，指出生活中“荒唐”决策的本质，探究非理性行为的规律，这也是为什么这些年诺贝尔经济学奖会连续授给行为经济学家的原因。
人们很多看似荒诞的经济行为，其实背后都有一只“看不见的手”在操纵，它无时无刻不在影响着我们的生活。比起亚当?斯密那只著名的“看不见的手”，这只手更加敏感、细腻，带着浓浓的人情味儿。研究人的行为规律，本来就是经济学永恒不变的主题，所以。行为经济学跟每个人相关，跟每个企业相关。它有时候像那个说出皇帝没有穿衣服的孩子，虽然道明了真相，但是人在面对真相的时候多少有点尴尬。
《生活中的行为经济学（上）》深入浅出地分析个人的日常经济行为（包括投资决策）以及商家的营销策略，让人不仅看到普遍实例中非理性的思维根源，更有触类旁通的联想和分析，让自己成为更为聪明的消费者和投资者。
《生活中的行为经济学（上）》分上下两册，本册主要解析人的日常消费行为中的误区，下册主要解析行为博弈、时间偏好，金融市场的“奇异现象”以及个人投资决策行为。

【作者简介】

董志勇，经济学博士，北京大学经济学院副教授，院长助理。
新加坡南洋理工大学应用经济学博士（PhD.），英国剑桥大学经济学硕士（Mphil），中国人民大学应用数学学士（BSc）。出版著作有：CompetitivenessandAdaptabilityinInternationalTrade（英文，中国人民大学出版社）、CapitalAccountLiberalizationinChina：IssuesandOptions（英文，中国文史出版社）、《行为经济学》（北京大学出版社）、《行为经济学原理》（北京大学出版社）、《草根经济》（经济日报出版社）、《新农村中的经济学》（清华大学出版社）、《行为金融学》（北京大学出版社）、《开放条件下的中国资本流动与货币政策》（北京大学出版社）等。

【目录】

第1章钱和钱不一样——每个人都有不同的心理账户
第一节心理账户：个人财务管理的捷径
不同心理账户里的钱不同
买了新房子丢了旧家具
第二节心理账户如何运行?
白马非马，赌资非钱
抓大放小与意外之财
富豪抠门也正常，只是没到花钱时
不是“一手交钱，一手交货”时
什么情况下，你可以忘记成本?
扔掉挤脚的鞋
好消息与坏消息的组合
本章小结

第2章保守与冒险——风险条件下的个人行为
第一节给决策找一个标秆——参照依赖
度量世界的标杆
坐地日行八万里
“朝三暮四”还是“朝四暮三”
买了鞭炮却让别人放
第二节损失>获得
得而复失，甚于不得
金窝银窝，不如自己的草窝
“表达的艺术”与框架效应
疯狂的赌徒
第三节几何级和算术级增长——敏感度递减
钱，在什么情况下只是-个符号?——韦伯-费希纳定律
要不要为50块钱跑腿?
第四节心理概率：一百万分之一和一百分之一的区别
杞人忧天与买彩票
天上会掉林妹妹吗?
本章小结

第3章被营销改变的选择——行为营销经济理论
第一节看上去很美
天价的胸罩
番茄酱是如何定价的?
分两次失去10元钱
第二节什么改变了你的偏好?
多出一支普通钢笔之后
你为什么选择中杯?
决策之前的影响
第三节悄悄改变的心理账户
北大周围的“何贤记”
告诉你生产过程的广告
以旧换新优于打折
供不应求为啥还定价偏低?
“不满意全额退款”的秘密
第四节期待与配套
不开分店的钜记手信店
“得寸进尺”与“先过分后让步”
第五节你怎么被说服的?
“循循善诱”的推销员
练就三寸不烂之舌
本章小结

第4章
启发和偏差——什么影响了你的判断?
第一节挖掘你的记忆——可用性启发法
一朝被蛇咬，十年怕井绳
脑白金的广告哲学
第二节直觉抓出特征——代表性启发法
典型特征带来的偏差
自我矫正与小数定律
第三节给你的判继找一个初始值——锚定式启发法
初始值+调整
早餐店的秘密
第四节日久生情——熟悉性启发法
第五节孩子是自己的好．太太是他人的好
——禀赋效应与反禀赋效应
谁动了我的奶酪?
经济爱国主义
太太永远是别人家的好
本章小结

第5章凭什么相信自己——自负理论