硬核经济学

图书标准信息

• 作者 孙惟微
• 出版社 中国友谊出版公司
• 出版时间 2022-03
• 版次 1
• ISBN 9787505753778
• 定价 48.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 轻型纸
• 页数 264页
• 字数 235千字

【内容简介】

本书从生活中的趣事、小事切入，诸如：为什么星巴克咖啡那么贵？用经济学思维该如何治理垃圾电子邮件？为什么许多商家都推行会员积分制……将看似微不足道、司空见惯的日常现象，用“硬核”的经济学理论进行深入浅出的分析，让读者轻松自然地领悟经济学知识。
  本书结合时下流行的商业元素，将艰涩的理论表达得简单、生动、有趣。尽量让读者获得类似旅游、逛街一样的体验，同时又会在见识上得到真实的提高。
   一种经济学是否够“硬核”，要看它能不能解决“稀缺性、不确定性、复杂性”这三类硬核问题。
   这本《硬核经济学》，就是用前沿的经济理论，去考量政治、文化、社会、婚姻、家庭等方面的问题。本书将真实的生活与前沿的经济学理论相结合，是一阅读起来轻松，又能令人有所收获的书，可谓有趣、有料、有用。

【作者简介】

孙惟微，商业观察者，《商界评论》等财经媒体特约评论人。专注于行为经济学、进化心理学与营销、管理、投资的实践结合。作品有《赌客信条》《区块链经济学》等，微博ID：@熙代

【目录】

第1章   经济学是关于“匮乏”的科学

“隐藏款”手办为什么会被炒至上千元？ 

为什么博柏利宁将库存烧掉也不降价？ 

为什么爱马仕柏金包卖那么贵？ 

限量，才能令人迷狂 

为什么钻石不稀缺，却卖那么贵？

第2章   奢侈品的“时光机”效应

破船尚有三千钉

圆珠笔和汽车都曾是奢侈品 

钻石的神话破灭只是时间问题 

消费者愿意为人工珠宝埋单

第3章   “贱货市场”为什么会崛起？

经济学的精髓，不在“赚钱”而在“省钱” 

贱货市场的崛起乃是必然 

为什么“临期食品”能成为一门生意？

对新技术的恐惧 

两三元钱的东西包邮，商家不会赔吗？

第4章   轻奢，一个折中方案

奢侈，堵不如疏 

管仲的“奢侈经济学” 

今天的奢侈品，就是明天的廉价品 

“新穷人”会为轻奢埋单 

把LV卖到白菜价可行吗？

第5章   未来经济学都是行为经济学

20世纪影响力的一项经济学研究

前景理论 

锚定理论 

心账理论

懊悔理论 

新贴现理论 

第6章   星巴克为什么会卖酒水

一杯30元的星巴克咖啡，贵吗？

为什么说麦当劳是做房地产的？ 

麦当劳主要的盈利因素 

为什么酒吧里的酒水那么贵？

第7章   看人下菜碟

为什么商家会故意在一些商品上留下瑕疵？ 

“大数据杀熟”与需求价格弹性 

为什么游乐园对受欢迎的项目不额外收费？

为什么餐厅茶水免费续杯，酒吧却收费？ 

为什么你买了机票不一定有资格登机？

为什么购买音乐会套票要便宜很多？ 

为什么廉价航班餐点收费，快捷酒店上网免费？

为什么出租车收费分为起步价和里程价？ 

为什么尺码不同的服装，售价却一样？ 

第8章   颜值经济

高颜值者的高经济价值 

演员是一种高风险的职业吗 

颜值“内卷”与高跟鞋 

为什么女模特比男模特赚得多？

第9章   工业设计中的经济思维

为什么QWERTY键盘占据主导地位？ 

为什么开冰箱时冷藏柜灯亮，而冷冻柜却不亮？ 

为什么“细长型”易拉罐能够流行？

为什么牛奶大多是利乐包，而可乐不是？

第10章   大逻辑管着小逻辑

犯罪率和堕胎相关吗？ 

取消预订，要不要收费？

“AA制”会导致更多花费吗？ 

解救印度女性的“上帝之手”竟是电视 

为什么一些医生喜欢给患者开过量的抗生素？ 

为什么津巴布韦大象数量暴增？

为什么一些企业待遇基于年功序列，而非绩效？

在星级酒店里要不要给服务生小费？

第11章   概率统计与不确定性的世界

老大要吞并老二，出多少钱合适？ 

酒后步行比酒后驾驶更危险

幸存者谬误 

是运气，还是能力？

看起来不那么随机的随机

失踪的弹孔 

幸存者偏差与选择偏倚

患癌症的真正概率为多少？ 

第12章   媲美“万有引力”的一个发现

高尔顿的豌豆实验

身高大预测 

均值回归在日常生活中的应用 

 “均值”什么时候能“回归”？ 

预测“均值”是场赌戏 

第13章   “剪刀石头布”是公平游戏吗？

为什么一辆新车转售就会立即贬值？ 

为什么学术论著越来越难懂？ 

“超额售票术”与帕累托改良 

为什么招标不能一味强调“价低者得”？

苏富比与英国式拍卖 

谷歌IPO与荷兰式拍卖 

价位拍卖 

eBay与第二价位拍卖 

 

第14章   幸福微积分

钱少也要开心

回到边沁时代

幸福的“平行世界理论” 

伊斯特林悖论

国民幸福总值 

峰终定律决定你的人生幸福感 

第15章   自由主义与重商主义的此消彼长

Siri背后的“都市传说” 

重商主义 

比较优势陷阱 

美国重拾贸易保护主义 

第16章   钱的本质

古老的货币 

货币是一种交换媒介 

货币是一种古老的记账技术 

自发秩序和顶层设计的博弈 

金银的去货币化 

第17章   加密货币与数字法币

私人货币

弗里德曼预言的电子货币 

格林斯潘预言的私人货币 

数字法币枕戈待旦 

加密货币的一个悖论

数字法币的网络效应 

数字法币的推出只是个时机问题 

委内瑞拉的“石油币”实验 

第18章   复杂世界的群体智慧

涌现效应 

分布式管理的真义 

预测市场与抉择机器 

智能社群 

公司，现代社会的缔造者

公司制诞生的底层逻辑 

公司的局限 

账本炼金术 

大规模协作经济