营销大咖说(互联网营销方法论与实战技巧)

图书标准信息

• 作者 九枝兰 著
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2017-08
• 版次 1
• ISBN 9787115462442
• 定价 69.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 352页
• 字数 461千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

《营销大咖说 互联网营销方法论与实战技巧》由46位一线营销专家对互联网营销方法和技巧进行解读，涵盖了互联网营销的精髓与核心内容，是互联网营销的实战宝典。众营销大咖结合自身经验，探讨了大量案例，以帮助读者更好地掌握和提升营销技巧。

《营销大咖说 互联网营销方法论与实战技巧》内容共分5篇，第1篇介绍互联网营销方法论，从多维度对互联网营销思维，行业营销的困境、挑战及方法进行研究和分析；第2篇介绍展示广告营销，对程序化广告、DSP、展示广告等热点营销媒体做了专业解读和技巧分享；第3篇精耕搜索引擎营销优化；第4篇是社会化营销和内容营销的实战分享；第5篇介绍信息流广告投放和App推广的策略和方案。

互联网营销从业者，不管是企业管理人员（CMO/CEO）、专业人员（执行层），还是独立营销人，都能从本书中学有所得。

【作者简介】

九枝兰专注于搜索引擎推广优化和信息流广告投放优化，研发网络营销相关技术产品，切切实实帮助企业主提升营销效率和效果，致力成为网络营销领域的技术型服务公司。

“九枝兰专访”是由多个领域和行业的KOL（关键意见领袖）、知名专家和营销高管，解读前沿营销理论、分享营销实战、探索营销新趋势的大咖访谈录，旨在为企业和营销专业人士开拓思路，引导创新。

【目录】

目录

第1篇

互联网营销方法论

002　 序——一个营销世界，多种颤动色彩

闻远达总裁·李国威

004　 B2B营销，人对人的暧昧——来自通用电气品牌与传播总监的15年经验总结

闻远达总裁·李国威

B2B营销与B2C营销最根本差异/ B端的第二个属性—人对人/ B2B营销的难点与机会

010　 互联网思维下传统企业的转型必修课及深度思考

前东方雨虹集团品牌与战略总监·陈志杰

传统企业如何开展网络营销/数字营销的推动作用/拥抱“互联网+”/传统企业的数据化之路

018　 初创公司营销指南——无钱无人的营销如何玩

猎豹出海事业部总经理·平原

初创公司各发展阶段的营销手段/营销团队的建设

025　 教育行业的网络营销困境及其解决方案

博雅立方全国客服总经理·王忠华

教育行业营销模式新动向/教育行业移动端营销新策略/在线教育新趋势/打破传统教育思维格局

034　 那些年我们踩过的坑以及尝过的流量红利——教育行业的效果类营销实战经验

尚德教育市场总监·朱然

教育行业整体格局/营销渠道和科学分配预算/那些年尝过的流量红利和踩过的坑/规避流量作弊等行业乱象及发展瓶颈

039　 丰田、马自达、三菱、铃木如何做营销

迪爱慈副总经理·吉野元博

中日营销差异/协同品牌推广和效果营销/汽车行业的营销挑战和盈利方法论

045　 电商行业数字营销解决方案与最佳实践

聚胜万合华北区副总经理·束磊

电商行业市场格局/成熟的电商营销体系/移动端的“三层流量”方法论/投放渠道的归因分析模型/优化点击之前和点击之后的注册转化率/电商营销展 

056　 中国品牌如何拥抱世界——揭秘中国医疗行业TOP1的国际化成功之路

迈瑞医疗品牌总监·陈政

进军国际市场/国际市场品牌定位/借助KOL做营销

061　 互联网新趋势驱动下的Moments营销

前百度定制化广告部总经理·李丛杉

SIVA理论和Moments营销/Moments营销如何落地/传统营销和Moments营销方法的差异

068　 在危机无处不在的时代，寻找企业危机公关最佳解决方案

蓝色光标副总裁·陈阳

危机公关处理策略/危机事件解决案例/互联网时代的危机管理

076　 SIVA理论下优音通信品牌的精准营销

优音通信CEO·王琦

S-善于聆听消费者需求，提供解决方案/I—影响消费者决策行为的信息内容/V—与消费者共享价值/A—专注线上营销

082　 餐饮行业如何运用大数据摆脱营销困境

普丘信息系统联合创始人·陈涛

营销困境和优势/搭建会员与数字体系/大数据营销

088　 序——长风破浪会有时，直挂云帆济沧海

致维科技营销总监·曲海佳

091　 中国DSP行业现状及DSP购买决策指南

致维科技营销总监·曲海佳

揭秘DSP/如何辨别靠谱的DSP平台/适合投放DSP的行业/移动端和PC端DSP的差异/国内外DSP发展概况

101　 企业主程序化广告采购防坑指南

掌慧纵赢高级产品VP·吴俊

程序化广告的前世今生/广告生态圈的玩家/交易模式的优劣分析/差异性玩法/程序化广告让营销更透明

112　 原生广告——广告主渠道投放与媒介流量变现的第二春

《计算广告》作者·刘鹏

原生广告的本质和演变/适用行业/实现规模化面临的挑战和机遇

118　 程序化广告的高精尖算法以及流量作弊的现状解读——来自搜狐大数据中心的独家内容

搜狐大数据中心副总经理·管延放

大数据指导广告投放/搜狐广告新产品算法及调优/广告行业大数据运用的未来/流量作弊解读

124　 微博自有DSP——粉丝通投放及运营技巧

微博全国渠道策略总监·胡毅

微博流量变现方式/粉丝通投放及运营技巧/微博数据管理

第2篇

展示广告营销（程序化广告、DSP、DMP、数据分析） 

ii

131　 搜狐汇算的投放指南——让精准营销更简单

搜狐集团精准中心总经理·余兰

搜狐汇算的优势和特质/搜狐汇算核心算法/典型案例

135　 数字营销的核心——企业如何使用数据管理平台（DMP）进行精准营销

阳狮数据解决方案总经理·宋星

DMP的本质和发展/DMP的数据获取/DMP数据质量判断—Panel判定法/DMP的应用方法和挑战

150　 如何利用数据分析实现营销的指数级增长

GrowingIO CEO·张溪梦

数据分析在营销中的运用/数据分析部门在大促活动中扮演的角色/提高企业数据分析能力

158　 如何以A/B测试驱动营销优化

吆喝科技CEO·王晔

A/B测试在营销领域的具体应用/A/B测试的价值/A/B测试的实施

164　 前百度数据专家分享企业如何利用数据创造营销价值

前百度数据技术专家·毕然

数据分析的价值/搭建数据分析的框架、建立方法论/数据分析在于立意而不是技术

第3篇

搜索引擎营销

172　 序——新时代中国搜索引擎营销的探索与发现

博雅立方COO·管永胜

173　 流量之殇下的营销ROI提升策略——管永胜详解企业整合营销解决方案

博雅立方COO·管永胜

整合营销的理念和价值/整合营销闭环/流量之殇下的整合营销策略

181　 利用大数据概率论可极大提高SEM投放ROI——来自普菲特的最佳实践

普菲特高级总监·王硕

SEM的困境与挑战/大数据概率论在SEM中的应用/营销数据打通

187　 重金砸出来的精准营销投放经验——“老牌的关键词广告”与“新宠信息流广告”权威指南

紫博蓝优化中心总监·马树春

老牌关键词广告营销现状/各推广渠道预算科学配比/信息流广告投放技巧/移动端效果最大化

194　 实现SEM效果提升都有哪些必要条件——论SEM从人工投放和管理广告向软件智能化的变革

九枝兰高级产品总监·杨东奕

影响SEM投放效果的核心因素/国内SEM工具发展现状/SEM工具核心算法/岗位责则

200　 深度解剖房产中介服务行业的SEM投放策略——来自链家地产的独家访谈内容

上海链家地产SEM负责人·KOKO

房产中介服务行业的SEM营销和优化方法/从业人员应具备的视野和能力

营销大咖说互联网营销方法论与实战技巧

第3篇

搜索引擎营销 

204　 360商业产品投放指南与产品策略独家分享（搜索&展示广告&应用推广）

360商业运营部总监·权慧

360搜索/360商业产品发展历史/困境？机遇？/360中小代理体系/账户优化人员应具备的知识结构

211　 SEO老炮儿Zac：企业主如何高效开展SEO

《SEO实战密码》作者·Zac

高效的SEO工作流程/“抓取”和“索引”/外链所占权重/SEO外包/国内外SEO/SEO如何破局/SEO发展趋势

第4篇

内容营销和社交媒体营销

223　 序——Inbound Marketing让用户走入你的“套路”

赛诺贝斯合伙人·孟艳冬

225　 Inbound思维下，数字营销如何推动营销自动化实现企业CRM战略

赛诺贝斯合伙人·孟艳冬

Inbound Marketing/2B和2C企业的差异化营销/微信对SCRM的作用/营销自动化

229　 如何通过社群运营零成本获得60万忠实粉丝

馒头商学院创始人·王欣

馒头+商学院的碰撞与融合/工欲善其事，必先利其器/馒头商学院的营销—零成本获取客户/一所没有围墙的大学

234　 复盘“滴滴”社会化营销的全过程——以数据驱动的社会化营销指南

LEOS’创始人·LEOS’BB

国内外社会化营销的发展/滴滴社会化营销案例/未来已来

241　 新型营销方式Inbound Marketing的深度研究

耐特康赛CTO·郭庄

Inbound Marketing优劣势/Inbound Marketing实施过程

248　 如何利用社交红利快速引爆产品——驾驭庞大社交网络的深度思考和方法

微播易副总裁·徐志斌

人人都是自媒体/新媒体营销策略/社交红利的爆破点/内容营销策略

254　 社交营销又出奇招，波纹+漏斗模型引爆流量红利

致趣科技CEO·何润

社交+营销大有可为/搭建社会化营销体系/波纹营销模型

260　 十年实战经验告诉你，邮件营销如何实现低投入高回报！

灵动创新CEO·余辉

邮件营销市场环境及优劣势/垃圾邮件及绿色通道/邮件营销策略和案例/邮件营销必备技能

269　 高效的病毒营销指南，让企业告别“自嗨”

iv

新旗互动创始人·肖剑

何为病毒营销/优秀病毒营销制作技巧/病毒营销案例/搭建病毒营销团队

278　 辗压一切“网红”的达人经济，把营销ROI提升到极致

前新浪微博推荐技术总监·王传鹏

达人经济的准确定位及现状/企业如何利用达人经济/达人经济实施策略和案例/精准投放

287　 内容营销如何颠覆传统营销白皮书——袁国宝谈移动互联时代企业营销转型指南

NewMedia创始人·袁国宝

营销万事归内容/内容营销的难点和痛点/内容红利及案例

292　 让内容营销在营销舞台上绽放——李叫兽团队内容营销策略分享

李叫兽联合创始人·BMAN

内容营销的本质和发展/内容营销实施步骤/内容营销带来销售线索/李叫兽团队分工及案例

299　 B2B企业开展内容营销的正确姿势——如何让内容鲜活有趣

香港城市大学商学院副院长·窦文宇

内容为王/AIDA模型/内容营销的实施/营销体系

第5篇

信息流广告投放和App推广

307　 序——探寻移动营销的更多可能

一点资讯副总裁·付继仁

311　 如何在一点资讯信息流广告投放中实现最优ROI

一点资讯全国渠道总经理·崔尧

一点资讯的创新点/一点资讯人群属性、营销收益/一点资讯广告资源/营销案例

318　 国内信息流广告大盘点及小米信息流广告投放实用指南

小米MIUI广告运营中心总监·刘勇军

信息流广告的发展及优劣势/未来信息流广告的市场格局/投放技巧

328　 2017数字营销大趋势之百度信息流广告

前百度北京分公司总经理·雷钧

数字营销新变化/百度企业价值观/百度战略规划

333　 国内主流Feed流商业产品分析权威指南

九枝兰合伙人·傅强

Feed流产品演化/国内Feed流市场格局/国内多家Feed流产品分析与对比

340　 姑婆那些事儿创始人分享最有效的App推广经验

姑婆那些事儿创始人·万佩

App推广渠道及优劣势/需要关注的App推广数据/App推广方案

347　 后记——为什么要出这本书

349　 营销专有名词