众媒介理论

图书标准信息

• 作者 刘千桂 著
• 出版社 中国传媒大学出版社
• 出版时间 2008-03
• 版次 1
• ISBN 9787811271317
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 262页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

《众媒介理论：广告解放运动宣言》首次提出了“众媒介”的概念，并从众媒介理论概述、众媒介竞争力、众媒介形态、众媒介与网络营销策划、众媒介与网络广告、众媒介广告调查、众媒介广告创意、众媒介广告预算等方面详细阐述了众媒介理论。在传统运营模式下，运营商通过网络网聚人的力量，实现其股东利益最大化，而带给网民的是信息的海洋。在信息的海洋中，网民可能更加如鱼得水，但更多的可能是，信息的便利也带来了信息的鸿沟。一般人可以在小河里自由畅游，但当他身处大海时，无边无际的海洋让他找不到方向，甚至可能溺水身亡。而众媒介则提供了一种保障，既可以让入无拘无束地畅游，享受其间的乐趣，又可以保护其“生命安全”。
众媒介强调以个人为中心，人是有生命力的，人是有思维的，人有物质需求和精神需求。人赋予众媒介力量，媒介的本质属性因此将发生质的飞跃，媒介因此具有生命力和思维的能力，众媒介信息传播的力度、速度、广度和深度也远非网络等新媒介所能比拟，更是传统媒体所望尘莫及。广告也不再有时间、版面、空间的限制，广告成了一种生活、一种体验、一种乐趣、一种享受。
众媒介并不是一种全新的媒介形式，它是在反思广告、媒介和人以及广告、社会系统和人的基础上，对广告本质的再认识，对媒介的再认识，对社会信息系统的再认识，重组信息资源，重新搭建新的传播模式，重新规划新的商业模式。通过开发社会信息资源的价值和增值效应，节约社会成本，以谋求“人一社会”更为和谐地发展。
总之，众人皆为媒介，个人媒体即消费者，消费者即个人媒体。所谓众媒介，即通过个人媒体的聚合、消费碎片的重聚或广告、商务、金融的融合，持久地实现广阔范围内的人与人、人与企业、企业与企业之间的合作和共享，实现企业和消费者价值最大化。最优化企业和消费者的效率和效益。

【作者简介】

刘千桂，湖北潜江人。北京印刷学院广告学教师，北京信息产业协会专家委员会委员。研究领域有社会群体合作与共享的广告价值，网络虚拟货币与国家货币信息化、众媒介理论及其商业应用、新媒体赢利模式等。

【目录】

序一新起点、新突破与新广告
序二人本广告观与广告的新生
前言广告也疯狂
第一章众媒介理论概述
第一节众媒介信息传播模式
第二节众媒介理论
第三节众媒介：广告的独立宣言
第四节众媒介广告运作程序
第五节众媒介与广告促销
第六节众媒介核心应用：广告商务
第七节众媒介核心应用：广告金融

第二章众媒介竞争力
第一节众媒介十二大突破
第二节众媒介五大特色
第三节众媒介媒体价值链
第四节众媒介的广告价值

第三章众媒介形态
第一节众媒介形态分类
第二节传播类媒介
第三节互动类媒介
第四节互联网和移动网的融合

第四章众媒介与网络营销策划
第一节网络营销策划观
第二节网络营销策划：新策划模式
第三节网络营销策划：创造性策划
第四节网络营销策划：引领型策划
第五节网络营销策划效果跟踪与统计
第六节众媒介策划

第五章众媒介与网络广告
第一节网络广告的概念
第二节网络广告的形式
第三节网络广告的特性
第四节网络广告的发展

第六章众媒介广告调查
第一节广告调查
第二节网络调查
第三节众媒介传播零调查

第七章众媒介广告创意
第一节广告创意
第二节众媒介广告创意
第八章众媒介广告预算
第九章案例详解
主要参考文献
后记众媒介商业应用与后续研究