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定位:争夺用户心智的战争 [美]艾里斯(Al Ries)杰克特劳特(Jack T
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作者[美]艾?里斯(Al Ries)杰克?特劳特(Jack Tr
出版社机械工业出版社
ISBN9787111577973
出版时间2017-09
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数271页
定价59元
货号9787111577973
上书时间2022-11-18
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商品详情
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基本信息
书名:定位:争夺用户心智的战争
定价：59.00元
作者:[美]艾?里斯(Al Ries)杰克?特劳特(Jack Trout)
出版社：机械工业出版社
出版日期：2017-09-01
ISBN：9787111577973
字数：
页码：271
版次：
装帧：平装
开本：16开
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编辑推荐
周鸿祎力荐定位经典丛书！华章管理大师经典之定位系列特劳特一针见血的商业实战手册，解密营销混战的误区、陷阱与机遇。
内容提要
2001年，美国营销学回评选“定位”为“有史以来对美国营销影响很大的观念”。
2009年，美国《广告时代》杂志评选《定位》为“目前百本很好商业经典”靠前名。
如果只看一本营销书籍，优选《定位》。
艾·里斯、杰克·特劳特著的《定位(有史以来对美国营销影响很大的观念经典重译版)》提出了被称为“有史以来对美国营销影响很大的观念”――定位，它改观了人类对“满足需求”的旧有营销的认识，开创了“胜出竞争”的营销之道。
本书阐述了“定位”观念的产生，剖析了“满足需求”无法赢得用户的原因，给出了如何进入用户心智以赢得用户选择的定位之道。
在竞争日益激烈的今天，它揭示了现代企业经营的本质（争夺用户），为企业阐明了获胜的要诀（赢得心智之战），是商业人士的推荐阅读之作。
目录
目录 致中国读者序一序二前言在我们这个传播过度的社会中，定位是个用来应对这个难题的思想体系。章 定位的本质 ∥1如今很多人错误理解了传播在商业和政治中的角色。在我们这个传播过度的社会中，实际上达成的传播非常少。企业必须在潜在顾客的心智中创建一个“定位”。这个定位，不仅考虑了企业自身的强势和弱点，也考虑了竞争对手的强势和弱点。第2章 心智遭受信息轰炸 ∥8市场上实在是有太多公司、太多产品以及太多营销噪声了。美国的人均广告消费额每年达200美元。第3章 进入心智 ∥20成为是进入顾客心智的捷径。如果你不是，就必须想办法针对个进入心智的产品、政治家或人，给自己确立一个定位。第4章 心智中的小阶梯 ∥33为了应对传播过度的社会，人们学会了在心智中的阶梯上给产品排序。比如，在租车品类的心智阶梯上，大多数人把赫兹放在层，安飞士放在第二层，全美租车公司放在第三层。在定位之前，你必须知道自己在心智阶梯上处于什么位置。第5章 此路不通 ∥45任何向IBM在电脑业占据的定位发起正面挑战的公司，都不可能成功。很多公司忽视了这一条基本定位原则，结果备受挫折。第6章 领导者的定位 ∥53要成为领导者，你必须个进入潜在顾客的心智，然后遵循领导者的定位原则，以保持领导地位。第7章 跟随者的定位 ∥69对领导者行之有效的方法并不适用于跟随者。跟随者必须找到一个未被其他人占据的“空位”。第8章 重新定位竞争对手 ∥84如果找不到“空位”，你就不得不通过重新定位竞争对手来创造一个空位。比如，泰诺重新定位阿司匹林。第9章 名字的威力 ∥97为产品起名，是你要做出的重要的营销决策。名字本身，在传播过度的社会中具有巨大的威力。0章 无名陷阱 ∥118拥有冗长而复杂名字的公司，试图采用首字母缩写来简化名字，但这个策略极少奏效。1章 搭便车陷阱 ∥134企业的第二个产品能够搭的顺风车吗？升级版Alka-Seltzer及很多其他产品的案例，说明这行不通。2章 品牌延伸陷阱 ∥144品牌延伸已成为过去10年的营销顽疾。它为何难成功？3章 品牌延伸何时有效 ∥165但是，有一些品牌延伸的成功案例（比如通用电气）。这里会讨论什么时候采用公司名，什么时候采用新名字。4章 企业定位：孟山都 ∥182孟山都如何通过“生命的化学真相”的定位传播方案在化工行业建立领导地位？5章 国家定位：比利时 ∥194比利时航空公司所面临问题的答案，不是为航空公司定位，而是为比利时这个国家定位。6章 产品定位：奶球 ∥203一个产品如何在传播预算很小的情况下，通过把自己定位为比糖果棒耐吃的替代品，得以进入心智？7章 服务定位：邮递电报 ∥208一项真正的新服务，为何要针对老服务定位？8章 为长岛银行定位 ∥217自己的领地遭遇来自大城市的大银行的入侵，这家银行如何实现成功反击？9章 为会定位 ∥226甚至机构也可以从定位思维中受益。为罗马会定位，应采取怎样的合理步骤？第20章 个人及事业定位 ∥233你可以把定位战略运用到提升自己的事业上。关键原则是：不要试图全靠自己，而是要找一匹好马骑。第21章 成功六步曲 ∥245如何做定位？先问自己六个问题。第22章 定位素养 ∥254要定位成功，你必须具备正确的态度。你必须由外而内地思考，而不是由内而外地思考。这需要耐心、勇气和坚韧的个性。附录A 定位思想应用 ∥268附录B 企业家感言 ∥271
作者介绍
杰克·特劳特（Jack Trout）定位理论创始人，被誉为“定位之父”，于1969年在美国《工业营销》杂志上发表论文“定位：同质化时代的竞争之道”，首次提出商业中的“定位”观念，开创了定位理论，并在40多年的实战中致力于定位理论的不断发展与完善。1981年，出版学术专著《定位》；1996年，推出了定位理论刷新之作《新定位》；2001年，定位理论被美国营销学会评为“有史以来对美国营销影响的观念”；2009年，再次推出了定位理论新作《重新定位》。其他作品还包括《商战》《22条商规》《与众不同》《显而易见》《营销革命》《人生定位》《简单的力量》《什么是战略》等书。 艾·里斯（Al Ries）杰克·特劳特（Jack Trout）定位理论创始人，被誉为“定位之父”，于1969年在美国《工业营销》杂志上发表论文“定位：同质化时代的竞争之道”，首次提出商业中的“定位”观念，开创了定位理论，并在40多年的实战中致力于定位理论的不断发展与完善。1981年，出版学术专著《定位》；1996年，推出了定位理论刷新之作《新定位》；2001年，定位理论被美国营销学会评为“有史以来对美国营销影响的观念”；2009年，再次推出了定位理论新作《重新定位》。其他作品还包括《商战》《22条商规》《与众不同》《显而易见》《营销革命》《人生定位》《简单的力量》《什么是战略》等书。艾·里斯（Al Ries）里斯伙伴（全球）营销公司主席，营销史上的传奇大师、的营销战略家、定位理论创始人之一。2008年，作为营销战略领域的入选者，与“管理学之父”彼得·德鲁克、通用电气公司前CEO杰克·韦尔奇一起被美国《广告时代》评为“全球十大商业大师”。目前，艾·里斯专门辅导《财富》500强企业（如微软、宝洁、通用电气等）的营销战略。译者简介：邓德隆，特劳特伙伴公司全球总裁。深研定位理论二十余年，与"定位之父"杰克?特劳特先生共同工作超过15年。一直致力于在中国倡导并实践特劳特定位理论，被誉为"中国定位人"。2001年7月，被杰克?特劳特先生核准并授权为中国区合伙人。2017年1月，被"定位之父"杰克?特劳特先生任命为全球总裁。其著作《2小时品牌素养》持续多年，另著有《中国企业如何定战略》等。火华强，特劳特中国公司创始合伙人。专注定位理论的研究与实践十五年。参与了特劳特中国公司大部分定位咨询项目的研究与实践，包括加多宝凉茶、东阿阿胶、瓜子二手车、劲霸男装、诺贝尔瓷砖、老乡鸡快餐、安吉尔净饮水等。译有《与众不同》和《什么是战略》, 合著有《中国企业如何定战略》。
序言
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【封面】
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