品牌管理

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湖北武汉

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作者周云, 姚歆, 徐成响编著

出版社经济管理出版社

ISBN9787509624586

出版时间2013-07

装帧其他

开本其他

定价48元

货号1835301

上书时间2025-01-01

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商品描述: 目录
本书分为四部分十三章, 具体内容包括: 品牌定位; 品牌名称与徽标设计; 品牌个性的确定与塑造; 品牌推广策略; 品牌哲学与品牌文化管理等。

内容摘要
《品牌管理》按照《品牌管理专业人员技术条件》内容的具体要求分成四个部分，共有十三章内容。靠前部分是品牌的创建，由靠前章品牌定位、第二章品牌名称和徽标设计、第三章品牌个性的确定与塑造、第四章品牌推广策略组成。第二部分是品牌管理实务，由第五章品牌哲学与品牌文化管理、第六章品牌战略管理、第七章品牌危机管理、第八章品牌延伸管理组成。第三部分是品牌传播推广。由第九章品牌传播理论、第十章广告策划与传播、第十一章公共关系活动组成。第四部分是品牌资产管理，由第十二章品牌资产、第十三章品牌资产评估方法组成。
《品牌管理》不仅适合参加品牌管理师考试的学员使用，同时也适合广大品牌管理人员、自主品牌的创建者、高校教师等从事与品牌工作相关的人员使用。本书由周云等编著。

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