现代市场营销理论与案例分析
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湖北武汉
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作者李丹, 周小波, 余敏著
出版社吉林科学技术出版社
ISBN9787557886066
出版时间2022-01
装帧平装
开本其他
定价60元
货号3859144
上书时间2025-01-01
商品详情
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作者简介
李丹，出生于1986年3月31日，籍贯为重庆大足。研究生学历，副教授职称。毕业于兰州大学，现任职于重庆财经职业学院。主要研究方向为供应链管理、营销管理。目前已主持并主研重庆“十三五”教学科学规划课题3项、重庆市人文社科项目1项、重庆市高等教育教学改革项目3项；出版教材2部，专著1部；发明实用新型1项；发表北大核心期刊及各类国家期刊论文共10余篇，指导学生参加重庆市电子商务大赛、创新创业大赛、市场营销大赛、品牌策划大赛等多项技能比赛获得全国二等奖，三等奖、省部级一等奖等诸多奖项，多次被评为很好指导教师。
目录
市场营销是当今企业生存发展的重要工具, 影响着企业经营的方方面面。市场营销活动贯穿企业经营活动的始终。企业需要大量的市场营销人才。本书在编写过程中坚持以工作过程为导向, 实施工学结合并积极与行业企业合作开展课程教学。经过实际的市场调查和专家论证, 基于市场营销的真实工作过程, 结合市场营销学的性质和理论体系, 探讨了市场营销要素、策略、战略、管理、发展趋势等方面的内容, 并提供了一些具体的案例, 让学生将学过的知识与实践紧密结合。
内容摘要
本书凝结着作者长期的研究心得，充分吸收了当代国内外营销理论和营销实践的近期新研究成果。全书准确精炼、生动活泼地介绍了现代市场营销的基本原理、前沿理论和典型案例，具有很强的创新性、实用性和前瞻性。
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