怀旧营销
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作者庞隽著
出版社科学出版社
ISBN9787030754257
出版时间2024-02
装帧平装
开本其他
定价96元
货号4564186
上书时间2024-12-30
商品详情
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目录
本书基于作者近十年在怀旧营销领域的主要研究成果, 提炼出压力感、孤独感、权力感、时间感和身份冲突感五个主要的怀旧消费诱因, 并基于补偿性消费的相关理论搭建了一个系统和完整的包含怀旧消费的前因和机制的理论模型。内容上既有鲜活的企业案例, 也有严谨的科学原理, 通过理论联系实践, 从消费者的视角探讨怀旧营销成败的原因。
内容摘要
怀旧营销作为一种情感营销策略日渐盛行，在娱乐、服饰、食品、汽车、日化等多个行业中频繁出现。一些企业借助怀旧营销获得巨大的市场成功，甚至让沉寂已久的老品牌重获新生，但也有一些企业的怀旧营销并未获得预期的市场反应。因此，了解怀旧消费的诱因和心理机制具有重要的理论价值和现实意义。本书基于作者近十年在怀旧营销领域的主要研究成果，提炼出压力感、孤独感、权力感、时间感和身份冲突感五个主要的怀旧消费诱因，并基于补偿性消费的相关理论搭建了一个系统和完整的包含怀旧消费的前因和机制的理论模型。内容上既有鲜活的企业案例，也有严谨的科学原理，通过理论联系实践，从消费者的视角探讨怀旧营销成败的原因。
本书的读者对象包括市场营销方向的科研工作者、高校教师和学生，以及企业营销管理者和管理咨询、广告、媒体、公关等专业服务企业的从业者。
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