华与华文库之包装设计的目的
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作者华杉, 华与华商学院著
出版社江苏凤凰文艺出版社
ISBN9787559473844
出版时间2023-07
装帧精装
开本其他
定价299元
货号4395325
上书时间2024-12-28
商品详情
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作者简介
华杉：中国有名广告人、企业家、兵法家、超级畅销书作家。华杉与弟弟华楠共同创办了两家在广告业和出版业声名远扬的公司：上海华与华营销咨询有限公司和读客文化股份有限公司。两家公司均在各自领域享有国际声誉。著有《超级符号就是超级创意》《超级符号原理》《华杉讲透孙子兵法》《华杉讲透论语》等超级畅销书。华与华商学院：成立于2016年1月，是华与华培养“战略家、创意人、合伙人”的摇篮。
目录
本书精选了华与华包装设计方法的经典案例, 展示了作者创办华与华公司20年来关于包装设计方面的理论体系。内容涉及到华与华在包装设计上独有的方法和案例体系。作者在提出华与华包装设计方法的同时, 也通过案例告诉读者如何从实际出发进行设计。
内容摘要
包装设计的目的是什么？绝大多数人都没有认真考虑过这个问题。在华与华看来，一个消费品包装的设计需要实现两个目的：买我产品，传我美名。大多数包装设计存在文案不足、字体太小、信息量不够的问题。而产品包装本身就是一个信息包，没有信息就没有意义。所以包装设计要解决的问题，其实就是购买理由和设计的可描述性。只有在做设计时，保持警觉，反复对照包装设计的目的，为客户解决实际问题，你才能在工作中一直保持清醒，为品牌立命，为销售继绝学，为客户开太平。
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◆长期投资自己，就看读客经管。
媒体评论
◆华杉和华楠两位老师发明的说法“回到母体，强化母体”，简单说就是，“所谓的创新，就是把古老的事情用全新的手段再做一遍。”
——罗振宇，得到创始人
◆读完之后，我醍醐灌顶。他们兄弟俩简直就是“营销黑客”，他们“黑”进了我们每个人的大脑，找到底层操作系统的“漏洞”，植入一段代码，附上特征码，最终影响了我们的购买行为。
——刘润，上海润米管理咨询创始人
◆当今的广告人，我极尊敬的人是华与华广告的华杉老师。华板写过一本书，叫《超级符号就是超级创意》，我看了以后豁然开朗，原来我以前在很多广告公司的经历和对广告的理解都是错误的。
——小马宋，小马宋营销创始人
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