绿色品牌故事真实性
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湖北武汉
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作者黄钞华著
出版社九州出版社
ISBN9787522531366
出版时间2024-06
装帧精装
开本其他
定价68元
货号4676349
上书时间2024-12-28
商品详情
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作者简介
黄钞华，管理学博士，武汉纺织大学传媒学院讲师，硕士生导师。主要从事绿色品牌营销可持续消费行为等领域的相关研究，主持省部级科研项目2项，在Journal of Brand Management,Journal of Consumer Behaviour等发表与本书相关的学术论文6篇。
目录
本书主要内容包括: 1.以绿色品牌故事真实性为研究对象, 通过文献计量分析法对国内外品牌故事和品牌真实性领域的研究成果进行系统归纳梳理; 2.对国内外40个绿色品牌的品牌故事文本和一手访谈资料进行扎根理论研究, 提炼绿色品牌故事真实性的构成维度, 并检验绿色品牌故事真实性构成维度测量指标体系的合理性; 3.对504份抽样调查样本数据进行实证分析, 检验了绿色品牌故事真实性对绿色信任的影响, 同时考察了消费者自我建构类型的调节效应; 4.通过眼动追踪实验检验了在不同类型绿色品牌故事 (品牌自身故事vs品牌产品故事vs消费者故事) 下消费者品牌真实性感知的差异化, 归纳了消费者对绿色品牌故事内容的兴趣点; 5.提出将叙事修辞手法用于建构绿色品牌故事真实性, 并采用结构方程模型进行有效性检验; 最后对本研究的结论进行了总结, 并对研究局限和未来研究方向做了简要说明。
内容摘要
本书的具体内容主要包括五个部分：
1.以绿色品牌故事真实性为研究对象，通过文献计量分析法对国内外品牌故事和品牌真实性领域的研究成果进行系统归纳梳理，奠定本书的理论基础；
2.对国内外40个绿色品牌的品牌故事文本和一手访谈资料进行扎根理论研究，提炼绿色品牌故事真实性的构成维度，并检验绿色品牌故事真实性构成维度测量指标体系的合理性；
3.对504份抽样调查样本数据进行实证分析，检验了绿色品牌故事真实性对绿色信任的影响，同时考察了消费者自我建构类型的调节效应；
4.通过眼动追踪实验检验了在不同类型绿色品牌故事（品牌自身故事VS品牌产品故事VS消费者故事）下消费者品牌真实性感知的差异化，归纳了消费者对绿色品牌故事内容的兴趣点；
提出将叙事修辞手法用于建构绿色品牌故事真实性，并采用结构方程模型进行有效性检验；最后对本研究的结论进行了总结，并对研究局限和未来研究方向做了简要说明。
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