媒体融合：顶层设计与平台构建

 当今推动媒体融合发展、建设全媒体是我们面临的一项紧迫课题。主流媒体如何以技术创新为引领，以各种媒介资源和新生产要素为支撑，找准着力点、激发新动能，既灵活掌握战略主动，又创新发展策略深度，从根本上扭转舆论生态和媒体格局，建成党媒主导的网络话语体系，牢牢占领互联网主战场，是必须研究的现实课题。

 把握新大势、直面新发展、洞悉新问题，互联网已经成为舆论斗争的主战场。在互联网这个战场上，能否顶得住、打得赢，直接关系我国意识形态安全和政权安全。要因势而谋、应势而动、顺势而为；要抓紧做好顶层设计，打造新型传播平台，建成新型主流媒体；要在新赛场建设之初就加入其中，甚至主导一些赛场建设。

 因此，摆在主流媒体面前的紧迫任务和课题，不仅要“让互联网这个的变量变成事业发展的增量”，而且还要“成为新的竞赛规则的重要制定者、新的竞赛场地的重要主导者”，而贯彻始终的核心任务是做大做强主流思想舆论阵地，增强社会主义意识形态的凝聚力和影响力。

 从2014年8月18日中央发布了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》以来，理论研究和媒体实践都取得了一定的成绩。然而，摆在我们面前的几个基本事实是：商业平台日活用户过亿的客户端不少，主流媒体日活用户过百万的客户端不多；在机构运营的微信公众号中，媒体号数量不足1%；近三年，在中国互联网广告运营商市场收入份额中，主流媒体的份额不足1%；在互联网这个主战场，即便背靠巨额资金和先进技术的商业平台，也只能领先三五年，诸如网站、BBS、博客、微博、音视频、微信、头条、直播、短视频等各种“四全”类媒体也长江后浪推前浪。

 这也就不难理解，2019年密集发表的“加快推动媒体融合发展构建全媒体传播格局”“媒体融合是一场不容回避的自我革命”等重要论述。媒体融合经过5年的加速发展，依然是“我们面临的一项紧迫课题”，需要“自我革命”性的发展举措。

 对照中央要求和基本事实，当前的研究和实践，无论是围绕借船出海模式还是造船出海模式，都集中在“主流媒体在互联网企业构建的网络话语体系中提升自己的传播力、引导力、影响力和公信力”这个层面。媒体融合要形成“你就是我、我就是你”的发展格局，需要全新突破。

 2019年1月25日，中共中央政治局第十二次集体学习中指出，要通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通。2017年1月，国务院办公厅印发的《关于创新管理优化服务 培育壮大经济发展新动能 加快新旧动能接续转换的意见》指出，诸多新产业、新业态蕴含巨大发展潜力，呈现技术更迭快、业态多元化、产业融合化、组织网络化、发展个性化、要素成果分享化等新特征，以技术创新为引领，以新技术、新产业、新业态、新模式为核心，以知识、技术、信息、数据等新生产要素为支撑的经济发展新动能正在形成。党的十九届四中全会再次将“知识、技术、管理和数据”归为生产要素，纳入社会主义基本经济制度层面，一个以新生产要素为支撑的经济发展新秩序必将形成。

 在5G、大数据、云计算、物联网、人工智能、区块链等技术不断发展的背景下，需要厘清推动媒体融合纵深发展的新生产要素，形成以媒介资源和新生产要素为支撑的新动能，从根本上扭转舆论生态和媒体格局，建成党媒主导的网络话语体系。同时，需要基于技术创新，着眼于互联网下半场发展的制高点，以新动能为驱动，打造基于新生产要素为内核的新型传播平台，建成新型主流媒体。

 本书的学术价值体现在以下三个方面。

 ①为媒体融合研究探索新视角。当前，主流媒体面临的难题是商业平台主导着网络话语体系、舆论生态和媒体格局。所以，电视媒体的原创内容成就了优酷、土豆、抖音等，广播媒体的原创内容成就了蜻蜓、喜马拉雅等，纸质媒体的原创内容成就了今日头条、微信等。因此，需要抢占互联网发展的制高点，扭转格局，让主流媒体成为主导者和规则制定者。

 ②为媒体融合研究探讨新方位。互联网企业正在全力进军互联网新高地，其传播平台也着眼于此创新发展、构建新生态。因此，主流媒体需要着眼于互联网新的发展和新的制高点，构建全新的传播生态、产业生态和发展生态。

 ③为媒体融合研究提供新框架。新时代，新一轮科技革命和产业变革正在加速演进，它催生了互联网这个变量，而紧随其后的5G、大数据、云计算、物联网、人工智能正呈现出高度复杂性和不确定性，它带来的知识、技术、信息、数据等新生产要素将在媒体融合领域形成一个全新的体系，主流媒体需要在这些方面，抓住核心关键环节，夯实发展根基。

 本书的应用价值体现在以下两个方面。

 ① 互联网的发展正转向深度融合网上资源和网下资源，主流媒体用互联网思维让网上、网下资源平台化、数据化、网络化和体系化远比商业平台整合网下资源容易，这为构建党媒主导的全新话语体系奠定了坚实基础。同时，在互联网发展的制高点和战略高地，互联网企业没有发展优势，但主流媒体拥有落地资源，这为构建党媒主导的全新商业基础设施奠定了坚实基础。

 ② 主流媒体网上、网下传播资源互联互通、消费资源互联互通、商业资源互联互通和产业资源互联互通会形成全新的话语体系、全新的治理理念和全新的网络架构，这是一股强大的力量，让党的声音始终成为全网、全领域的强音，同时用传播力撬动产业力、用产业力推动传播力，让主流媒体牢牢掌控传播的话语权和产业的控制力，为媒体融合的纵深发展找到新时空。

 推进媒体融合纵深发展依然任重道远，要抓紧做好顶层设计，打造新型传播平台，建成新型主流媒体，扩大主流价值影响力版图，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。围绕着这一点，本书分为四大专题进行了探讨，其中冯贝贝和贺小芬分别重点围绕“顶层设计”和“新型传播平台构建”做了研究。作者长期致力于媒体融合领域的研究和实践，为媒体、省级媒体和县级媒体都规划设计过应用平台，取得了较为丰硕的成果。本书为抛砖引玉之作，请读者批评、指正。

　　本书系北京印刷学院项目“媒体融合的平台构建及发展模式研究”（项目编号：EC201812）和北京高等教育“本科教学改革创新项目”“社会主义核心价值观贯穿新闻传播学类专业教育教学全过程研究”（项目编号：202010015003）的研究成果。

在5G、大数据、云计算、物联网、人工智能、区块链等技术不断发展的背景下，需要厘清推动媒体融合纵深发展的新生产要素，形成以媒介资源和新生产要素为支撑的新动能，从根本上扭转舆论生态和媒体格局，建成党媒主导的网络话语体系。同时，需要基于技术创新，着眼于互联网下半场发展的制高点，以新动能为驱动，打造基于新生产要素为内核的新型传播平台，建新型主流媒体。