国家形象

2020年新冠肺炎疫情的全球流行，在很大程度上改变了人们的生活。人 们过去对于旅行、教育、国际关系等领域的理解，都被这场突如其来的疫情彻 底改变了。各个国家采取的不同的抗疫措施，带来了国家间关系的变化和对 国家形象认知的转变。与此同时，在新冠肺炎疫情的背景下，习近平总书记提 出的“人类命运共同体”概念更加值得关注。“人类命运共同体”概念强调世 界各国相互联系、相互依存，形成你中有我、我中有你的共同体，这对于全世界 共同抵抗新冠肺炎疫情有着极强的指导作用。 自 2012年十八大明确提出，要倡导人类命运共同体意识，在追求本国利 益时兼顾他国的合理关切以来，习近平总书记在多个重要场合反复提到“人 类命运共同体”概念。无论是在 2015年的博鳌亚洲论坛年会时提出的迈向 命运共同体的“四个坚持”，还是在 2018年庆祝改革开放 40周年大会上的讲 话中提到的，要推动建设开放型世界经济，构建人类命运共同体，都极大地丰 富了“人类命运共同体”概念的内涵和外延，逐步地确定了这一概念的框架 和意义。一方面，作为被写入联合国决议的重要概念，“人类命运共同体”概 念蕴含着世界主义的思想，具有重要的政治意义；另一方面，作为对外宣传的 重要概念，“人类命运共同体”概念对于全球传播和国际传播等领域，具有重 要的研究意义。 就国家而言，无论规模的大小，无论经济发展水平的高低，良好的形象 都是国家最为重要的软实力。良好的国家形象能够成为国家的竞争优势， 能够对国家的全球地位、经济发展和国民素质产生积极影响。2020年的新 冠肺炎疫情是世界各国人民共同面临的一场前所未有的危机，这场危机使 得国与国之间的交往出现减速，甚至一度停滞。国家间的隔离和孤立，对全 球范围内的经济、政治、文化和公共外交都产生了重大影响。随着我国疫情 防控进入常态化阶段，如何看待疫情背景下的中国国家形象，是学界应该关 注的话题。 2020年 11月 10日，清华大学国家形象传播研究中心在清华大学举办了 以“人类命运共同体与国家形象建构”为主题的“2020清华国家形象论坛”。 本次论坛嘉宾云集，思想争鸣。150多位来自国内外学界、业界的专家代表出 席了本次论坛。同时，在线云端分论坛也如期举行。各大新媒体平台进行了 同步直播，抖音平台直播观看人数突破 10万。 《国家形象：人类命运共同体与疫情时代的国家形象》一书是此次论坛 的思想成果，收录了各界同仁最新的研究和实践成果。本书主要分为四个部 分：第一部分“主题发言”，收录了与会嘉宾的重要发言，他们就人类命运共 同体与疫情时代的国家形象这一主题发表真知灼见，内容具有极强的前瞻性 和洞察性。第二部分“高端对话与调查报告”，邀请学界和业界的重量级嘉宾， 围绕疫情期间的中国国家形象和中国方案展开讨论，迸发出智慧的火花。除 此之外，清华和爱德曼公关公司联合发布的《信任度与新冠肺炎疫情》调查 报告显示，中国在新冠肺炎疫情控制方面的步伐和成果远远超过其他国家和 地区，呈现出强有力的疫情防控、治理能力，直观反映为中国各类机构信任度 的持续提高。第三部分“人类命运共同体与国家形象”，收录了多篇论文，深 入分析了“人类命运共同体”概念对国家形象的意义。第四部分“疫情与国 家形象”，集中探索了新冠肺炎疫情对于国家形象的影响和意义，提出了许多 深刻的见解和思考。 2020年是清华大学国家形象论坛举办的第七个年头，在过去七年中，每届 论坛都得到了国内外政界领袖、学界专家、业界权威等各界精英的大力支持。 自 2014年清华大学国家形象传播研究中心成立以来，积极响应习近平总书记 提出的“加强国际传播能力建设，精心构建对外话语体系”的重大部署，为国 家战略、城市形象、企业品牌等领域提供理论支持和传播策略。目前，中心已 出版的图书包括：《国家形象研究》（2015）、《国家形象多维塑造》（2016）、 《国家形象：创新与融合》（2017）、《国家形象：“一带一路”与品牌中国》 （2018）、《国家形象：文化自信与国家形象》（2019）和《国家形象：文明互鉴 与国家形象》（2020）。本书是该系列丛书的第七本，既探讨了新冠肺炎疫情 背景下国家形象塑造的理论依据和实践路径，又丰富了“人类命运共同体” 概念在国家形象领域的思想内涵和应用方式。 编者的话 III 最后，对于本书的出版，要感谢清华大学校领导、同事和清华大学出版社 的倾力帮助，也要感谢各界同仁的大力支持。未来，清华大学国家形象传播研 究中心将继续努力，为实现建构国家形象研究领域的世界一流智库的目标而 不懈努力。 编者于清华园 2021年 6月 

习近平总书记提出的“人类命运共同体”概念强调世界各国相互联系、相互依存，形成你中有我、我中有你的共同体，这对于全世界共同抵抗新冠肺炎疫情和中国国家形象在疫情中的发展与提升，有着极强的指导作用。2020年11月10日，清华大学国家形象传播研究中心在清华大学举办了以“人类命运共同体与国家形象建构”为主题的“2020清华国家形象论坛”。150多位来自国内外学界、业界的专家代表出席了本次论坛，新媒体平台直播观看人数突破10万。本书是此次论坛的思想成果，有助于推进国家形象的相关研究，适合相关领域的学者、政府工作人员、企业管理者和高校学生阅读参考。

主编范红为英国牛津大学跨文化传播学博士，现任清华大学国家形象传播研究中心主任、清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师、清华大学海外宣传办公室主任、国家文化产业研究中心副主任。是国内一流的国家形象与品牌传播研究专家，长期致力于国家形象塑造的维度和实践体系研究。旗下带领的清华大学国家形象传播研究中心团队，多年来积累了大量的关于国家形象研究的理论与案例，为本书的编撰进行提供了坚实基础。胡钰，清华大学新闻与传播学院党委书记、教授、博士生导师，文化创意发展研究院执行院长，曾任国务院国资委新闻中心副主任。先后在清华大学国际金融与财务专业获得经济学学士，在新闻学专业获得文学硕士，在马克思主义理论与思想政治教育专业获得法学博士，美国南加州大学访问学者。长期致力于新闻传播理论、企业传播、科技传播、战略传播、国家形象等方向研究。

2020年的新冠疫情是世界各国人民共同面临的一场前所未有的危机，这场危机使得国与国之间的交往出现减速，甚至一度停滞。国家间的隔离和孤立对全球范围内的经济、政治、文化和公共外交都产生了重大影响。随着疫情防控进入常态化阶段，我们如何看待疫情背景下的中国国家形象？本书是国家形象系列丛书的第七本，聚焦“人类命运共同体”概念和疫情时代的中国国家形象，汇集多方观点，迸发智慧火花，内容具有前瞻性和洞察性。