广告心理学
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作者黄合水, 曾秀芹编著
出版社厦门大学出版社
ISBN9787561592311
出版时间2024-01
装帧平装
开本其他
定价60元
货号4542775
上书时间2024-12-26
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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目录
本书探讨广告活动过程中存在的心理规律, 从消费者的角度审视广告活动的全过程。共七章, 第一章绪论, 介绍广告心理学的研究对象和研究领域等; 第二章介绍广告策略的心理基础; 第三章介绍广告策划的心理依据和方法; 第四章介绍广告说服的原理和方法; 第五章介绍广告表现的心理规律; 第六章介绍媒体广告策划心理; 第七章介绍广告要素及其心理效应。
内容摘要
本教材探讨广告活动过程中存在的心理规律，从消费者的角度审视广告活动的全过程。全书共七章。第一章绪论，介绍广告心理学的研究对象和研究领域等；第二章介绍广告策略的心理基础；第三章介绍广告策划的心理依据和方法；第四章介绍广告说服的原理和方法；第五章介绍广告表现的心理规律；第六章介绍媒体广告策划心理；第七章介绍广告要素及其心理效应。全书资料丰富，将近期新的广告案例吸收并加以介绍，有助于学生举一反三活学活用，是一部兼具理论与实务的成熟教材。
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