International marketing
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作者主编贺丹
出版社江苏大学出版社
ISBN9787568417419
出版时间2022-11
装帧其他
开本其他
定价42元
货号4295451
上书时间2024-12-23
商品详情
- 品相描述：全新
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目录
本书共八章: 第一章为导论, 主要介绍国际市场营销的概念演进; 第二章为国际市场营销环境; 第三章为国际市场营销调研; 第四章为国际市场营销进入战略; 第五章为国际市场营销产品策略; 第六章为国际市场营销的渠道策略; 第七章为国际市场营销的促销策略; 第八章为国际市场营销的价格策略, 主要讲述定价影响因素、定价方法以及国际产品价格变动趋势等。
精彩内容本书为全英文教材，以动态国际市场环境为切入点，重视理论与实战并重，清晰刻画国际市场营销的整体框架，力求完整诠释国际市场营销环境的动态变化、国际市场营销理论的知识体系、国际市场营销实战的经验分析。全书共八章：第一章为导论，主要介绍国际市场营销的概念演进、主要内容、驱动因素及约束条件；第二章为国际市场营销环境，主要从文化环境、经济环境、政治和法律环境、自然环境等各方面介绍各国市场环境的差异性；第三章为国际市场营销调研，主要介绍国际市场营销调研的主要内容、方法、数据获取和分析等；第四章为国际市场营销进入战略，主要讲述国际市场分工标准、选择和定位以及进入战略选择；第五章为国际市场营销产品策略，主要讲述国际产品的特征、市场扩张、品牌塑造以及服务产品联合策略；第六章为国际市场营销的渠道策略，主要讲述国际市场渠道的创新、网络构建、物流系统等；第七章为国际市场营销的促销策略，主要讲述整合营销沟通、广告应用以及公共关系策略应用等；第八章为国际市场营销的价格策略，主要讲述定价影响因素、定价方法以及国际产品价格变动趋势等。
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