数字经济与未来传播

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作者杨吉主编

出版社中国社会科学出版社

ISBN9787522718279

出版时间2023-08

装帧平装

开本其他

定价99元

货号4419719

上书时间2024-12-22

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商品描述: 目录
本书计划作为一个连续出版物, 持续、全面、深入地研究全球范围内电商领域的行业现状、前沿趋势, 以及如何基于数字技术、网络空间, 做好从内容到品牌的传播, 其中也不可避免地涉及到内容电商、网红经济、MCN生态、直播销售、政策合规等相关方面的话题探讨。其相关版面栏目有: 1、主编手记 (相当于导论、前言) 2、专题 (每期出版聚焦一个大的选题, 然后由至少四、五篇, 每篇过万字的论文从不同角度来讨论) 3、长短文 (跟策划的主题无关, 但符合研究中心领域的其他论文、访谈、随笔等, 故长短文)。

内容摘要
当内容电商业务开始大量地出现在公众视野里，有越来越多的平台加入这场热闹的竞争行列，这不仅仅是选择跟哪个MCN机构合作，又或者是倾向跟哪个流量博主、专业达人品牌露出的问题。本书从专业的角度去看，以下才是我们真正需要关心和寻求答案的思考：一方面，内容电商与传统电商的本质差异是什么？内容创作究竟给予电商平台哪些赋能，效率改善还是交易提升？另一方面，作为社交属性强的内容平台该如何布局电商，它的决策依据和环节设计有哪些？原本的电商企业或平台倘若要参与内容电商，它是否仍有优势、在竞争中有无胜算？

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