市场营销学 理论、方法及应用
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作者张初兵
出版社机械工业出版社
ISBN9787111742289
出版时间2024-01
装帧平装
开本16开
定价59元
货号1203180525
上书时间2024-12-22
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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目录
前言
第1章 市场营销导论
第2章 营销管理过程
第3章 市场营销环境
第4章 消费者购买行为
第5章 营销信息系统与市场调研
第6章 STP战略
第7章 品牌战略
第8章 竞争战略
第9章 CRM战略
第10章 产品策略
第11章 定价策略
第12章 渠道策略
第13章 促销策略
第14章 场景营销
第15章 数字化营销
参考文献
内容摘要
本书内容精练，重点突出，与时俱进，聚焦于B2C营销领域，系统、深入地阐述了市
场营销学的基础理论，并在已有市场营销学体系的基础上对部分理论进行了更新完善以更符合现实需要。本书响应教育部提出的以“课程思政”为目标的课堂教学改革号召，融合思想教育与专业教育，引导读者树立正确的世界观、人生观、价值观。
本书适合作为高校市场营销、工商管理等专业的教材，也适合作为商务从业人员的参考读物。
主编推荐
本书面向市场营销本科生和研究生
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