消费者行为分析
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湖北武汉
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作者主编周聪, 孟迪云, 李建平
出版社华中科技大学出版社
ISBN9787577208688
出版时间2024-06
装帧平装
开本其他
定价39.8元
货号4659904
上书时间2024-12-19
商品详情
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作者简介
周聪，女，1983年12月出生，硕士研究生，浙江同济科技职业学院移动商务专业骨干教师，副教授。专注于研究消费者心理与行为以及营销管理方面。主持厅级课题3项，参与省级、厅级研究项目多项。发表中英文论文多篇。参与编写《新媒体营销》、《国际营销推广》等教材多本。2022年、2023年参加浙江省高职院校教学能力大赛获得省赛二等奖
目录
本书综合运用管理学、心理学、行为学和营销学等相关学科的理论与方法, 充分吸收与借鉴了国内外消费者行为分析研究与营销实践的最新成果, 并结合互联网时代下的消费者行为等新特点, 针对消费者在互联网时代如何进行消费决策做了深入浅出的重点讲解。
内容摘要
本书深挖消费者行为领域的新现象、新特征、新规律，以互联网消费场景下的真实产品营销方案设计为学习目标，以不同消费群体在多重因素作用下呈现出的不同购买决策过程和购后行为为主线，规划了9个章节。本书综合运用管理学、心理学、行为学和营销学等相关学科的理论与方法，充分吸收与借鉴了国内外消费者行为分析研究与营销实践的最新成果，并结合互联网时代下的消费者行为的新特点，针对消费者在互联网时代如何进行消费决策做了深入浅出的重点讲解，内容丰富，系统全面，逻辑清晰。
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