消费者行为学
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湖北武汉
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作者主编满丛英, 蒋明霞, 李子豪
出版社华中科技大学出版社
ISBN9787568005302
出版时间2015-03
装帧平装
开本其他
定价39.8元
货号2223050
上书时间2024-12-19
商品详情
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前言
随着营销行业的蓬勃发展，营销从业人员的规模日益壮大，如何提高营销从业人员的销售技能和水平已成为当今市场营销研究的主要课题。《消费者行为学》是伴随着市场的快速发展而出现的一门新兴应用性学科，它与哲学、心理学、经济学、社会学、管理学、营销学等有着极为密切的联系。在我国，消费者的行为引入到消费领域的研究，虽然起步较晚，但发展迅速，在理论与实践的各个环节，各类人员都认识到研究消费者心理与行为的重要性。它结合现代市场营销的特点，为营销从业人员提供了一套基础的、科学的思维方式和分析方法。
本书遵循《关于全面提高高等职业教育教学质量的若干意见》的精神，贯彻职业教育理念，服务于培养技术技能型的要求，根据企业、行业的发展需要和职业岗位的要求，精选内容，以应用为目的，突出职业教育的实践性。本书在参考国内外有关教材和相关领域的研究成果的基础上，结合我们多年的教学经验，试图在本课程的内容、体系等方面进行新的尝试。力求将消费者行为的一般理论与消费实践相结合，并突出理论性、科学性和实用性。
商品简介
本书在参考国内外有关教材和相关领域的*研究成果的基础上，结合我们多年的教学经验，在课程的内容、体系等方面进行新的尝试。本书共分为十个项目，三十个任务，主要内容有消费者行为基础、消费者为心理过程、个性、自我概念与生活方式、购买的动力来源、消费群体、社会文化、商品价格、商品因素、购买环境以及当代中国消费者行为十个方面。
目录
《消费者行为学》共分10章, 介绍了消费者行为学的产生、发展、研究对象、研究方法, 具体分析了消费者行为基础、心理活动过程与消费者行为、消费者的个性、自我概念与生活方式、消费者购买的动力来源、消费群体与消费行为、社会文化与消费行为、商品价格与消费心理、商品因素与消费行为、营销因素与消费心理、当代消费心理的发展趋势等方面的知识。
内容摘要
满丛英、蒋明霞、李子豪主编的《消费者行为学(营销专业全国高职高专经济管理类十三五规划理论与实践结合型系列教材)》共分10章，介绍了消费者行为学的产生、发展、研究对象、研究方法，具体分析了消费者行为基础、心理活动过程与消费者行为、
消费者的个性、自我概念与生活方式、消费者购买的动力来源、消费群体与消费行为、社会文化与消费行为、商品价格与消费心理、商品因素与消费行为、营销因素与消费心理、当代消费心理的发展趋势等方面的知识。
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