旅游市场营销
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作者主编颜文华
出版社华中科技大学出版社
ISBN9787568094443
出版时间2023-06
装帧平装
开本其他
定价49.8元
货号4402293
上书时间2024-12-12
商品详情
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作者简介
颜文华，男，洛阳师范学院国土与旅游学院副教授，文化和旅游部“双师型”师资人才，洛阳师范学院旅游管理国家一流本科专业建设点、河南省特色骨干学科（旅游管理）骨干教师。入选省级课程思政样板课程1门、校级一流本科课程1门，主持完成省部级项目6项，在国内外期刊发表论文20余篇，主持或参与完成的成果获文旅部三等奖2项、省级特等奖1项、省级二等级3项、省级优秀奖1项，指导学生获批重量大学生创新创业训练计划项目1项，获省级挑战杯二等奖1项。
目录
本书将科学性和艺术化创造顾客价值并让顾客满意作为各章内容有机衔接的主脉络, 按照市场营销实践操作流程精心设计了营销理念、营销战略、营销策略和营销管控四大板块, 内容具体包括旅游市场营销教与学、旅游市场营销认知、旅游市场营销环境分析、旅游市场营销战略、旅游产品策略、旅游价格策略、旅游渠道策略、旅游促销策略、旅游市场营销策划、旅游市场营销管理十大章节结构体系。
内容摘要
本书是河南省本科高校课程思政样板课程“旅游市场营销”核心建设成果和2021年度河南省新文科研究与改革实践项目“新文科背景下旅游管理专业建设‘一六一’模式进路与实践探索”（2021JGLX090）重要研究成果。本书将科学性和艺术化创造顾客价值并让顾客满意作为各章内容有机衔接的主脉络，按照市场营销实践操作流程精心设计了营销理念、营销战略、营销策略和营销管控四大板块，内容具体包括旅游市场营销教与学、旅游市场营销认知、旅游市场营销环境分析、旅游市场营销战略、旅游产品策略、旅游价格策略、旅游渠道策略、旅游促销策略、旅游市场营销策划、旅游市场营销管理十大章节结构体系。
主编推荐
本书具有四大特点：凸显课程思政融入，凸显课程教学呈现（结合章节内容精心设计了教学导引、案例导入、营销实践、热点讨论、营销感悟、本章练习、实践实训等教学项目体系，致力于教师好教、学生好学、业界好用），凸显旅游发展动态（38个近期新营销实践案例、11个热点讨论、9个经典案例导入、1项旅游营销经典案例荟萃），凸显顾客价值主脉络（将顾客价值与顾客满意贯穿全书）。
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