孤独经济

王哲昊：

经济学硕士。长期从事经济理论研究和金融实践工作，先后担任过证券公司、股份制银行高级投资顾问、行政负责人；经济理论功底深厚，实践经验丰富。对国际国内经济及金融形势有着独特的思考和判断，对上市公司经营发展拥有自己的新思路、新视野。

王忠平：

企业管理学博士、教授。曾任辽宁省计划委员会副主任、辽宁省经济委员会副主任、辽宁省盘锦市政府常务副市长和全国市长培训中心主任等职，对经济和城市问题研究有独到之处，发表过多篇财政经济与城市问题文章。善于从微观经济角度思考宏观经济问题，也善于从宏观经济角度观察微观经济问题包括社会经济问题。

经济快进允许个体孤独

很多人都已经明显感觉到，现在的社会心态即“社会性格”①正在发生一些说不清但又确切发生的变化。

社会性格由个体行为构成，个体行为的转变又带动社会心态的变化。然而，个体行为是如何转变的？又为什么会转变呢？这种变化是暂时性的还是永久性的呢？

虽然我们都知道，这是时代发展造就的，却不明白时代为什么就变成了如今的模样！要理解这个问题，需从定义时代开始。

人类从诞生至今，绝大部分时间花在全力解决生存问题上。虽然我们现在不能完全理解古人是如何为了生存而拼搏的，但回想在经济基础薄弱的年代，做每一件事都不容易，额外获得更是难上加难。人们为了生活得更好，一个家庭、一个家族，甚至一方邻里，都必须团结在一起，亲戚靠亲戚、朋友帮朋友，否则生活只会更艰难。

在没有足够物质基础作保障的时代，影响人生活的，更多的是血缘，其次是地缘。

那么，当人的基本生存问题得到解决，社会进入相对富足的时代，人的生活、思考、情感取向是否会发生变化呢?人会选择过怎样的生活呢？

不可否认，我们已经进入一个物质条件相对富足的时代，人们不再受物质匮乏之困扰，有了选择生活方式的主动权，变得更自由、更独立、更有思想，获得更加深刻的情感和体验成为可能。

物质基础决定精神文明建设的高度。富足的物质让人们不必通过相互紧密的关联获得生存机会，而更加独立的状态不仅可以让人们不必耗费精力去维持关系，还可以将更多的能力用于自我发展，这是经济发展的必然结果。

关于经济发展对人们生活方式的影响，经济学家约翰·凯恩斯在1930年发表的论文《我们孙辈的经济可能性》(The Economic Possibilities of OurGrandchildren）中有过深刻的思考，他在论文中畅想孙辈们长大后会面对什么样的未来。彼时正值美国经济大萧条，在哀鸿遍野中，凯恩斯发出了不一样的声音，他相信，未来必将是一个物质丰裕的时代，虽然仍会有人负责解决经济问题，但生存不再是最大的问题。

这样的观点在那个经济是大问题的时代遭到了异常强烈的反对，人们在悲观的状态下生出了悲观的结论，但事实证明凯恩斯的预言是正确的，战后经济的高速发展逐渐可以支撑起人们把生活当作艺术去体验、去探索。

物质世界的丰裕意味着精神世界有更多的自由和提升的空间，难道不应该是这样的吗？

富足让人类有余力进行更多元的选择和更多维的思考，但任何深刻的决定都需要消耗能量，丰富的精神世界更是如此。因此，大部分人选择了过简单的生活，抛弃表象的浮华和不必要的联系，让自己更加独立，往更深远的方向前行。

……

“孤独经济”契合当今社会的热点问题。《光明日报》中提到：以当代“空巢青年”消费需求、以独居生活和个人情趣为盈利点的消费模式称为“孤独经济”。数据显示，“孤独经济”正在撑起一个千亿元规模市场。北京大学社会学系教授、北京大学中国社会与发展研究中心副主任刘能认为，“孤独经济”已经融入独居青年的日常生活，但其间并不只有孤独与无奈。这类商业形态根源于生活方式变迁，一方面，青年独自生活后，对家庭、团体、社区的依赖性降低，更多依靠市场机制满足生活需求，这使得外卖等“孤独经济”迅猛发展。另一方面，“孤独经济”使青年品位和兴趣的自我表达更易于实现，一定程度上反映了青年在经济社会发展中个体独立性的增强和自我意识的觉醒，这也是个人定制旅游等经济形式的社会学意义所在。国家中长期青年发展规划专家委员会委员、对外经济贸易大学国家对外开放研究院教授廉思认为，新冠病毒感染暴发后，很多互联网平台如外卖、在线购物、视频会议、在线教育、在线医疗等用户规模明显增长。随着生活、工作秩序逐步恢复，一些“宅经济”业态难免降温，但疫情已经促使数字技术进入大规模应用阶段，也进一步培育了青年线上消费的习惯，“孤独经济”未来会有更多应用场景。本书紧抓热点，阐述孤独经济是如何创造庞大市场的。本书主线清晰，行文流畅，叙述清晰，结构明确。