现代市场营销学
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作者郭元著
出版社北京理工大学出版社
ISBN9787576301465
出版时间2021-08
装帧平装
开本其他
定价56元
货号3793501
上书时间2024-12-12
商品详情
- 品相描述：全新
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目录
本书采用“总分总”的撰写方式布局行文, 在总体介绍市场营销理论知识体系和企业市场营销岗位设置后, 从市场的角度阐述了市场环境分析、市场调查研究、目标市场定位三项理论, 从市场主体的角度阐述了消费者消费心理、消费行为、购买决策三项行为学理论, 从营销的角度阐述了产品策略、价格策略、分销策略、促销策略的4ps营销策略及其制订方略, 从策划的角度总结出市场营销文书和文案的撰写方法和编制技巧。本教材的撰写体例新颖独特、逻辑结构条理清晰、语言表达准确流畅, 每章开头从“教学要求”“本章术语”“课程思政”三个维度展开, 行文过程中配置了多条富有哲理的“营销智慧火花”, 每章结尾配备了贴切、恰当的案例分析。
内容摘要
本教材采用“总分总”的撰写方式布局全文，在总体介绍市场营销理论知识体系和企业市场营销工作岗位设置的内容之后，首先，从市场的角度，阐述了市场环境分析、市场调查研究、目标市场定位三项理论；其次，从市场主体的角度，阐述了消费者消费心理、消费行为、购买决策三项行为学理论；再次，从营销的角度，阐述了产品策略、价格策略、分销策略、促销策略的4Ps营销策略及其制订方略；最后，从策划的角度，总结出市场营销文书和文案的撰写方法和编制技巧。
本教材的撰写体例新颖独特，逻辑结构条理清晰，语言表达准确流畅。每章开头从“教学要求”“本章术语”“课程思政”三个维度展开，行文过程中配置了多条富有哲理的“营销智慧火花”，每章结尾配备了贴切、恰当的案例分析题。
本教材内容具有一定的理论深度，融入了作者多年的市场营销专业理论研究成果和教学成果。作者把从科研论文、科研课题、教学实践中归纳出的新思想、新观念、新方法，植入本教材之中。本教材可供研究型高等院校市场营销、工商管理等相关专业本科生使用。
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