百胜营销法
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作者(美) 格雷格·克里德, 肯·明奇著
出版社中信出版集团
ISBN9787521744101
出版时间2022-07
装帧平装
开本其他
定价69元
货号4128989
上书时间2024-12-31
商品详情
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作者简介
百胜集团前 CEO，现任董事会成员及兼职顾问，在百胜效力超过25年。在他的带领下，百胜集团经历了爆炸性增长，全球店铺超过5万家，股价翻了一倍，销售增速从 3% 飙升至 8%。
格雷格·克里德是一位广受行业赞誉的营销专家， 他还曾担任过联合利华的 CMO，为德芙、雀巢等 品牌创造了良好的销售业绩。 百胜集团CMO，百胜很好营销中心CMO。
目录
百胜集团拥有肯德基、必胜客、塔可钟等品牌, 在全球150个国家成功经营了超过5万家店铺。进入后疫情时代, 百胜在商业环境遇冷、顾客无法进店等挑战下, 迅速捕捉和满足新需求, 激励员工大胆实践, 获得了新的快速增长点。令百胜长期增长和持续销售的动力来自其战略神经中枢--卓越营销中心, 它的RED营销法则, 包括独特性、文化性、相关性, 帮助百胜在全球各地区做出符合当地文化环境和商业环境的营销动作, 高效转化为商业成功, 推动品牌增长, 并在2020年新冠疫情对实体店铺的冲击下保持了增长, 使百胜成为强大的连续赢家。本书将会从市场营销学、行为经济学和神经科学等多个学科角度, 全面向读者展示品牌成功或失败的秘密, 以及如何这一策略如何应用于不同的品牌和市场。
内容摘要
百胜集团拥有肯德基、必胜客、塔可钟等知名品牌，在全球150个国家和地区成功经营了超过5万家店铺。2020年以来，在疫情冲击市场、顾客无法进店等挑战下，他们快速挖掘和满足新需求，从而保持了强劲的增长态势。
支撑这亮眼业绩的撒手锏，则是百胜引以为荣的R.E.D.营销法。R代表相关性，连接产品与用户；E代表便利性，让用户能够轻松捕捉产品信息、获取产品；D代表独特性，帮助企业构建护城河。
本书既提供了简单可行的理论框架，又富含引人入胜的案例故事，将帮助你有效地推动品牌和产品的持续竞争力。
主编推荐
1.百胜集团前CEO格雷格·克里德，效力25年、带领百胜市值破百亿、销售持续增长的营销战略。
2.肯德基、必胜客营销活动不断“破圈”的秘诀，全球5万多家商铺的实践指南。
3.相关性、便利性、独特性三大支柱，让营销活动高效转化销售。
4.面对疫情以来市场环境的变化，帮助企业快速挖掘和满足新需求，开拓新市场，扩大客群，保持增长。
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