网红经济
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作者袁国宝, 谢利明著
出版社企业管理出版社
ISBN9787516412794
出版时间2016-05
装帧其他
开本其他
定价42元
货号2444878
上书时间2024-12-04
商品详情
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导语摘要
网红经济，从吸睛到吸金，在这个娱乐至死的移动互联网时代，到底是谁给网红插上了商业的翅膀？
移动互联网的爆发式发展带来了前所未有的商机，网红经济的爆发是传统企业的巨大机会，网红的品牌和流量将助力传统企业快速高效地转型升级，网红经济必将是继共享经济后又一颠覆性商业革命。
“新网红时代”到来，一个移动互联网时代的千亿红利市场就此开启。
袁国宝、谢利明著的《网红经济(移动互联网时代的千亿红利市场)》从网红经济的产生、发展和影响入手，结合国内外发展现状，对这一新经济形态的运作模式进行了详细系统地阐述，是一本超前的具有深刻参考价值的商业著作。
作者简介
谢利明：网红网CEO、天使投资人，众创资本创始人、董事长。超过十年的营销策划、宣传推广和品牌管理的顾问经验，关注泛娱乐、文化传媒、教育等领域的早期项目。先后投资了万象微影、乐创、美童、童星汇、早点吖、五百丁、乐生活、网红来了等30多个项目，以及多部影视剧、新媒体电影。
袁国宝，资深媒体人、知名评论人、NewMedia新媒体联盟创始人、新媒体营销和品牌传播专家。曾任移动梦网新闻中心主编、搜狐微博名人战略总监、360公司新媒体营销公关总监。十余年互联网行业工作经验，对互联网营销、新媒体、移动互联网等领域拥有深刻、独到、系统化的见解；是中国新媒体行业年轻的几个领袖人物之一，被圈内人士称为“中国新媒体的布道者”。
目录
网红经济是以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表, 以红人的品味和眼光为主导, 进行选款和视觉推广, 在社交媒体上聚集人气, 依托庞大的粉丝群体进行定向营销, 从而将粉丝转化为购买力。本书从网红经济的发展、渗透和影响入手结合国内外发展现状对其进行了详细阐述, 这是一本有巨大市场价值的商业著作。
内容摘要
移动互联网以迅雷不及掩耳之势颠覆着我们的生
活，随着自媒体、网红、短视频等新生代的崛起，衍生于互联网的新事物不断涌现，并开始深刻地影响着
我们的生活，强调个性化的网红经济正在成为互联网产业又一发展方向。网红经济的爆发是传统企业的巨大机会，网红的品牌和流量将助力传统企业快速高效地转型升级，能否抓住网红经济的千亿红利市场，将是考量传统企业能否在一个更高的维度上实现互联网转型的关键要素。袁国宝、谢利明著的《网红经济(移动互联网时代的千亿红利市场)》从网红经济的产生、发展和影响入手，结合国内外发展现状，对这一
新经济形态的运作模式进行了详细系统地阐述，是一
本超前的具有深刻参考价值的商业著作。
精彩内容
第三种是另类淘宝卖家，生于淘宝发迹于社交媒体，通过高仿、单是、预售、定制等爆品法则沉淀了无数忠实粉丝，如cc皮草和复刻店。
第四种是生产线上的网红店，自带粉丝，在商业运营公司的资本下吱长起来，如大金。
网红不局限于淘宝等平台的美妆达人、街拍达人，也不限于美拍等平台的短视频达人。如今，对网红的定义越来越宽泛，基本没有固定的界限。比如拥有忠实粉丝的“自媒体”三表龙门阵等也算是网红；具有鲜明个性特征的微博大V也是网红，例如王思聪；善于运用移动互联网的传统明星本身也是网红，例如
薛之谦，他曾自嘲：“之前过气，刚变网红，管他什
么红呢，能红就行”。而很多明星也因此经常在微博、美拍等网络平台和大家互动。
明星有着让人艳羡的生活，所到之处无不环绕着
掌声和喝彩，最重要的是他们利用明星效应能产生极
大的经济效益。明星的收益分为两部分，唱片、演唱会、电影票房这类直接让粉丝给钱的商业模式，第二部分来自于商业品牌代言这类后向收入模式，这也是明星收入的主要部分。在国外，很多品牌更青睐于邀
请网红们来代言。
过去，明星和网红是两个对立的群体，许多明星
对“网红”不屑一顾。但在明星经济悄然变化中，新一轮话语权正在更迭：网红正在悄然取代明星的地位。网红比明星更接地气、更大众化、更善用移动互联网，这是收获粉丝的一大利器。
以在美拍迅速走红的skm破音为例。其标签是高颜值男歌手，与一般的歌手不同，破音的美拍内容很新颖，还特别注重和粉丝的互动：唱每一支歌都会和粉丝聊天，还会编一些幽默段子和大家交流。一时间，粉丝量飞涨，这得益于他的亲和力。
传统明星的偶像包袱太重，与大众的距离太遥远，无形中给了网红们崛起的机会。当然，也可称之为借助于移动互联网的弯道超车，互联网正在颠覆各行各业，明星亦不能置身事外。
如今，明星们都必须要接受去做网红的事实，在网络上和粉丝保持互动，如果一个明星在网络上没有人气和支持率，那么这个明星很快就会过气。网红和明星的概念越来越模糊，未来人气巨大的网红就是大明星，不是网红就不是真明星。就像互联网改变传统
行业一样，如果明星不拥抱网红经济，就会被颠覆，被淘汰。
网络红人的分类(1)以艺术才华成名，这一类型的网络红入主要
是依靠自己的艺术才华获得广大网民的追捧。他们大多数地处草根，不是科班出身，没有接受过所谓“正规”的训练，往往是依托其非同一般的天赋和兴趣支配下的自我学习，在某个艺术领域形成自己的特点。
他们把自己的作品上传到个人网站或者某些较有影响力的专业网站，并因为不同于主流的独特品位，逐渐积累人气，从而拥有固定粉丝群。
代表人物：许嵩许嵩成名路2006年年初，许嵩是一个在安徽医科大学读大二的男生。出于对音乐的爱好，也凭借儿时学习钢琴与古典音乐打下的功底，课余时间里，他用简单的音乐设备录制了一些音乐作品。这些音乐作品被他以“Vae’’笔名上传到个人网站，引起了网友的关注。一时之下，大家都开始关注这个叫‘‘Vae’’的神秘音乐人，人们开始“人肉搜索”这个唱功青涩但作品却颇有意思的年轻人。
2008年夏天，从安徽医科大学管理系毕业的许嵩，花了半年多的时间做了一张叫作《自定义》的唱片。许嵩一个人完成了这张唱片的作词、作曲、编曲、
录音、混音等一切大小事。
这张专辑得到了歌迷的热烈响应，在其个人网站预售了几日内便宣告断货。音乐方面，这张专辑得到圈内人较高的评价。但由于缺乏唱片公司的推广传播，没办法让这张专辑在主流媒体上得到传播；仅仅靠着歌迷自发宣传，这张专辑的知名度也逐步扩散开来。
唱片公司老板们瞄准了许嵩的价值，不断有人找他谈合作、谈签约，可是许嵩的要求是，必须由自己独立创作制作第二张专辑。很显然，没有公司会对一
个名不见经传的新人下这么大的赌注，许嵩依然选柽一个人战斗下去。P11-13
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