迷路的广告人：顶流广告人日下庆太的创意养成之道（资深广告文案人、创意摄影师日下庆太传记）

 从某个时刻起，我的人生仿若非我般顾自前行。或许那已经不是我的人生，我得病了。我不得不修正人生的速度和方向。速度倒是慢下来不少，不过目前正朝着不错的方向迈进。这几年的确是我自己的人生了。

 本书概括了我这10多年的人生经历和近几年的行进计划。书中汇集了我人生中五花八门的繁杂事件，有些是我以公司员工的身份推进的，有些是我个人独自推进的。原本我可以采用商业书籍的写法，在简要介绍各项企划后，传授个中诀窍，但我不打算那样做。我选择描述发生在自己身上形形色色的事情，进而说明自己如何推进企划，有什么动机和烦恼，还有企划本身及其中的故事。对于那些想快速吸收一些技巧后运用于商业和工作的人而言，本书或许有悖期待。不过为了这部分读者，我在本书的末章准备了浓缩版的附录，还收录了大量的海报。尽管如此，我还是希望读者可以从开篇读起。为了让各位能有愉快的阅读体验，我在本书的编排上煞费苦心。如果这样还是无法让大家感觉有趣，那就是我自身的写作能力和人生机缘的问题了，敬请各位海涵。相比普通人而言，我的经历比较特别，在工薪族中又相当稀奇，如果读者愿意对这样的我略作了解，我将荣幸之至。

 从毕业后横跨欧亚大陆的漫游、初入职场的迷茫和烦恼，到亲人离世的生活变故，再到获奖后刚刚进入事业上升期，却不得不因病退出……

 在人生中迷了路的作者，在本书中以他幽默的语言，回顾了让无趣工作变有趣的过程、从“菜鸟”到业界明星再回归自我的曲折心路。

 制作海报，振兴街道，组建乐队，创造节日……在广告创意领域构建专属于自己的领地，最终广受关照和认可。

 阅读本书，可以看到一位创意人不断向内突破的快意人生，也能感受到我们对自己、对他人和社会的善意,最终也会让我们的创意表达变得更丰富。

 踏出新的一步吧！——献给每个人的一本书。

 日下庆太

 资深广告文案人、创意摄影师

 大学时代以陆路旅行横跨欧亚大陆，浪游俄罗斯、中国、印度、巴基斯坦、内战中的阿富汗等国家和地区后，进入日本zui大的广告公司电通集团任职。

 获奖无数,包括——

 佐治敬三奖：由日本zui大且不以营利为目的服务社会的广告管理及运营机构——日本公共广告机构(AC)的创始人设立，倡导广告具有“使社会变得更好”的力量。

 Good Design Award优良设计奖：亚洲zui具权威性的设计大奖。

 TCC（东京文案俱乐部）zui佳新人奖：TCC成立于20世纪五六十年代，每年都会进行评选，颁发优秀文案的相关奖项。获得TCC的奖项，是不少日本广告人职业生涯的终极目标。

 朝日广告奖：由朝日新闻社于1952年设立的老牌奖项，不仅是日本广告行业的风向标，同时也促进着日本新闻文化的发展。

第1章　开启旅程　　　　　　　　　　　　　　　　　　001

第2章　踏入社会　　　　　　　　　　　　　　　　　　041

第3章　生命停滞　　　　　　　　　　　　　　　　　　061

第4章　人生逆袭　　　　　　　　　　　　　　　　　　109

第5章　成为“傻瓜”　　　　　　　　　　　　　　　 197

附录　“傻瓜”构建的街区和广告　　　　　　　　　　 225

海报展作品集　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　 247

后记　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 318

 广告，总是高高在上，一副“这很棒，所以你必须买”的口吻。可是，只有日下钻进最底层，把某些东西用力地往上推,揭开给大家看。

 广告必须在本质上是有趣的。日下告诉我们，不管制作多么巧妙，观者绝对能辨别优劣。对于广告界的人来说，这本书是苦口良药，避开教科书里的条条框框吧。

——《圈外编辑》作者都筑响一

 广告人所谓的文字力与创造力，得用上人生经验，才能淬炼出一句撼动人心的精华。幸运的是，日下庆太正好在充满奇幻的人生旅途中，佐入了一点幽默与勇气。唯有迷过路，才能巧遇让人会心一笑的绝妙风景!读完本书，请别忘了迈开你的步伐，跟着日下庆太重新探索创意人带来的灵感新大陆。

——日本文化志《秋刀鱼》总编 陈颐华