文化体验设计与营销
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湖北武汉
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作者杨红, 张天慧, 付茜著
出版社清华大学出版社
ISBN9787302621515
出版时间2022-12
装帧平装
开本其他
定价68元
货号4301949
上书时间2024-11-17
商品详情
- 品相描述：全新
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目录
本书由三大板块构成: 体验经济背景下文化产品与服务的思维变革、文化体验设计及文化体验营销。三大板块内容层层递进, 首先以文化产品、服务与体验经济时代的连结为切入点, 其次探索体验经济时代下, 如何为文化产品及服务设计体验, 最后立足体验经济时代下的营销模式, 为文化体验提供适时的营销路径。本书将文化产品及服务的设计、营销与体验经济这一新型经济形态相结合, 为文化产品及服务在新经济时代的发展提供全新突围路径。
内容摘要
本书由三大板块构成:体验经济背景下文化产品与服务的思维变革、文化体验设计及文化体验营销。三大板块内容层层递进，首先以文化产品、服务与体验经济时代的联结为切人点，归纳文化事业与产业思维变革的内在逻辑，及其中与“体验向"趋势的关联;进而论述文化产品与服务体验化、情感化的设计趋势，通过分析“产消合一”式文化产品及沉浸式文化场景服务经典案例，总结文化体验设计的类型及特点;最后着力探寻促进文化消费升级的体验式营销模式，提出了文化体验营销模块化升级的解决方案。本书将文化产品及服务的设计、营销与体验经济这一新型经济形态相结合，为文化产品及服务在新经济时代的发展提供全新突围路径。
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