高势能品牌
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作者尹一丁著
出版社中信出版集团
ISBN9787521745306
出版时间2022-09
装帧平装
开本其他
定价79元
货号4211643
上书时间2024-11-07
商品详情
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作者简介
美国南加州大学马歇尔商学院市场营销学博士，英国剑桥大学嘉治商学院(Judge Business School) 市场营销系副教授、中国管理研究中心联席主任，剑桥大学圣埃德蒙德学院院士。
在剑桥大学讲授MBA/EMBA的品牌战略和市场营销管理课程，主要研究领域是品牌战略和中国企业国际化战略。
学术成果曾经发表在市场营销学核心期刊《营销科学》和《市场营销研究》，也在《清华管理评论》《新财富》《21世纪经济报道》《金融时报》及第一财经等媒体上发表多篇文章。
目录
本书以12堂课的形式, 系统总结了企业品牌战略所需的品牌战略基础、品牌建设模型、品牌支持体系和品牌战略实践。本书作者为剑桥大学嘉治商学院市场营销学教授、终身荣誉教授尹一丁, 有超过12年的市场战略教学经验, 在剑桥大学讲授MBA和EMBA的营销战略和品牌管理课程, 是品牌研究领域的专家。全书所讲述的内容既有理论性, 同时也有高度的指导性, 有助于帮助创业者、CEO、公司管理层、市场部门、战略管理部门获取品牌战略知识经验, 快速掌握品牌的基础、建设、实施推广以及危机公关能力。
内容摘要
数智化时代，基于“注意力，说服力，记忆力”的品牌建设逻辑已不再适用，品牌战略的核心应该从构建品牌的“高认知”全面转向打造品牌的“高势能”，遵循“忠诚度驱动美誉度，再驱动知名度”的路径，力求形成能够推动品牌实现高速增长的“势能效应”。
品牌能量源自用户情感。高势能品牌就是高情感品牌。激发用户情感的基础是贯通用户整体消费旅程的优质数字化体验。在数智化时代，这种数字化体验会逐渐演化成为嵌入用户生活全场景，并满足用户多层次需求的沉浸式“品牌全景体验”。
品牌势能的构建得力于品牌在信仰、科技和用户亲密三个方面所提供的显著差异化价值。尤其是品牌信仰，更是品牌势能的源头。可以说，品牌要源于信仰，并成为信仰。基于此，作者提出了打造品牌势能的三大战略：价值战略、文化战略、关系战略。作者还明确提出了打造品牌势能的5个步骤：找寻、启动、强化、扩散和维持，并以此构建了品牌势能模型，为企业在数智化时代进行品牌建设提供了新思维。
作者尹一丁教授有超过12年的品牌战略教研经验。他在书中所表述的内容既有理论高度，又有很强的实践指导性，能够快速帮助创业者、CEO、公司管理层、市场部门和战略管理部门等，全面掌握品牌战略的新经验、新理论，从而有效提升企业的品牌建设能力。
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