国家目的地品牌研究

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作者杨一翁著

出版社知识产权出版社

ISBN9787513054430

出版时间2018-02

装帧其他

开本其他

定价48元

货号3052229

上书时间2024-10-03

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商品描述: 作者简介
杨一翁，1983年出生于湖南省长沙市，2013年毕业于中央财经大学，获经济学博士学位，现为北方工业大学经济管理学院讲师、新疆财经大学新疆企业发展研究中心研究员。主要从事公司品牌、国家品牌、品牌竞争力等方面的研究工作。主持教育部人文社会科学研究项目、新疆维吾尔自治区普通高等学校人文社会科学基地基金项目等科研项目多项。在《经济管理》《アジア研究》等靠前外期刊上发表论文多篇。曾参加中国航空工业集团公司、中国石油化工集团公司等公司的咨询项目。

目录
消费者常常对特定的国家目的地同时持有积极与消极情感。消费者对特定国家的积极情感被称为消费者善意; 消费者对特定国家的消极情感被称为消费者敌意。本书基于矛盾态度理论、调节聚焦理论和社会归类理论等理论, 揭示了消费者善意、敌意和矛盾情感对消费者出境旅游决策的影响机制; 进一步扩展矛盾态度等理论在国际旅游营销领域的应用; 同时在实践上对中国打造强势国家目的地品牌, 进一步吸引国际消费者来华旅游与消费具有参考价值。

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