品牌管理理论与实践
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作者席佳蓓著
出版社东南大学出版社
ISBN9787576604344
出版时间2022-12
装帧平装
开本其他
定价68元
货号4296966
上书时间2024-10-01
商品详情
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商品简介
本书系统、全面介绍了品牌管理产生以来营销界的主要理论和中外企业界的实践案例。以企业品牌管理过程中的关键节点作为基点，构建品牌管理的主体知识框架。除了概论部分之外，根据品牌管理过程的基本顺序，分三个部分进行阐述：第一部分品牌的创建，主要内容包括品牌的识别、品牌的设计、品牌的定位和品牌的传播；第二部分品牌的运营，主要内容包括品牌的延伸、品牌的组合、品牌的更新；第三部分品牌的维护，主要内容包括品牌资产管理、品牌防御和品牌危机管理。
目录
本书以企业品牌管理过程中的关键节点作为基点, 构建品牌管理的主体知识框架, 根据品牌管理过程的基本顺序, 分三个部分进行阐述: 第一部分是品牌的培育, 包括品牌概述、品牌管理概述、品牌识别管理、品牌定位管理、品牌设计管理、品牌传播管理六章; 第二部分是品牌的运营, 包括品牌延伸管理、品牌组合管理、品牌更新管理三章; 第三部分是品牌的维护, 包括品牌资产管理和品牌维护管理两章。
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