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作者唐玉生 ... [等] 著
出版社电子工业出版社
ISBN9787121346774
出版时间2020-07
装帧平装
开本其他
定价49元
货号3533917
上书时间2024-09-30
商品详情
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作者简介
唐玉生，广西商学院教授，硕士生导师。主要研究方向为战略营销和品牌管理。在《管理学报》等学术期刊发表学术论文40余篇，出版专著1部，主编《品牌管理》教材1部。主持、参加科研项目20余项，其中包括国家自然基金项目3项。获得国家MBA教指委“全国百篇教学案例”奖一项。
目录
本书选取海尔、长虹、戴尔、华硕、苹果、华为等多个著名品牌作为样本, 在对20世纪80年代至今较为全面系统的资料进行总结和分析的基础上, 对中国市场情境下品牌营销的战略要素、战略共性与个性、战略格局, 以及战略创新的演进路径和规律进行探讨。书中的案例具有很好的行业代表性, 案例信息十分丰富, 清晰地呈现了品牌营销战略演进的全过程; 观点新颖, 可读性强。
内容摘要
本书选取海尔、长虹、戴尔、华硕、苹果、华为等多个有名品牌作为样本，在对20世纪80年代至今较为全面系统的资料进行总结和分析的基础上，对中国市场情境下品牌营销的战略要素、战略共性与个性、战略格局，以及战略创新的演进路径和规律进行探讨。书中的案例具有很好的行业代表性，案例信息十分丰富，清晰地呈现了品牌营销战略演进的全过程；观点新颖，可读性强。本书适合企业界的品牌营销管理者，工商管理专业的高年级本科生、研究生（特别是MBA和EMBA学生）阅读，对从事营销管理教学与科研的工作者也有重要的参考价值。
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