新媒体短视频全攻略：前期拍摄+后期处理+广告变现+营销推广
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作者刘东明编著
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115491428
出版时间2020-03
装帧其他
开本其他
定价69元
货号CFDF63F88D294048BA7
上书时间2024-09-30
商品详情
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导语摘要
为了全面介绍新媒体平台涉及的有关短视频的知识，为读者提供实质性的帮助，笔者通过对比不同新媒体平台的特征与优势，决定从前期“拍摄”“后期处理”“广告变现”“营销推广”这4个角度，对新媒体短视频的各方面知识进行介绍。
刘东明编著的《新媒体短视频全攻略(前期拍摄+后期处理+广告变现+营销推广)》以干货为主，精心提炼了新媒体短视频营销实战中的123个实用诀窍，为想要通过短视频赢利的人群提供好学好用的技巧。在这里，笔者结合本书，整理、筛选出20个精华知识点，供大家参考。
作者简介
刘东明，新媒体运营导师，短视频营销专家，湖南卫视芒果大V《微爱豆》导师，?北大靠前经济研究所新经济与互联网+课题组课程中心主任，北大、清华网络营销总裁班创始专家，中国新经济与互联网大会执行主席，上海交大客座教授，靠前微商社交电商节联席主席，?协和药妆商学院名誉院长，市值35亿中国化肥助剂靠前股富邦科技(股票代码:300387)董事，睿观云董事长，电商岛私董会主席。
刘东明老师还担任过腾讯、搜狐、新浪、网易榜、阿里等多家企业活动盛典的评委，以及美国艾菲靠前奖、时报华文金像奖（台湾地区地区）、亚洲旅游营销节（韩国）评委。为国家药监局、上海药监局、东阿阿胶、极草、汤臣倍健、强生、?同仁堂、?江中集团、以岭药业、五粮液普什医塑、中脉集团、菊亮亮、微赢集团、哈佛大学社交电商训练营、北京大学微商总裁班、上海交大医疗医药电商网络营销总裁班、人民大学医药总裁班、E药商学院医药电商网络营销总裁班等单位和企业提供指导与培训。
刘东明老师多次赴美国、加拿大、日本、韩国、德国、法国、意大利、俄罗斯、瑞士等国及香港、澳门、台湾地区地区等地授课、考察，曾受到美国总统小、德国总统伍尔夫接见，韩国总统文在寅签发优选电商特别委员会委员证书。
目录
第1章 入门知识，对短视频营销说“你好”
1.1 学习预热，本书的4个要点
1.1.1 读者定位——提供给哪种类型的人群阅读
1.1.2 内容定位——能够带来哪些重要的知识点
1.2 三大基础，教你从头开始认识短视频
1.1.3 特色定位——为什么要选择这本书
1.1.4 写作思路——为怎样阅读这本书提供参考
1.2.1 短视频——全新定义的影音结合体
1.2.2 短视频营销——非同一般的营销模式
1.2.3 发展历程——短视频营销的“前世今生”
1.3 7个优势，彰显短视频营销的魅力
1.3.1 互动多——交流沟通赢得好感
1.3.2 成本低——传播维护简单可行
1.3.3 效果赞——购买方式快捷方便
1.3.4 指向性强——精准营销找对受众
1.3.5 传播快——迅速转发激起兴趣
1.3.6 “存活”久——搜索引擎助力排名提升
1.3.7 可衡量——营销效果在掌握之中
1.4 8种类型，焕发短视频的夺目光彩
1.4.1 网络视频广告——分秒必争的营销武器
1.4.2 宣传片——打造良好口碑的绝妙工具
1.4.3 品牌活动视频——主题鲜明的视频内容
1.4.4 系列短片——环环相扣的黏性视频
1.4.5 微电影——让人身临其境的故事情节
1.4.6 UGC视频——自给自足的个性创意
第2章 拍摄技巧，轻松拍出大片范儿
2.16 种设备，拍摄短视频的上佳选择
2.1.1 智能手机——入门小白的必备神器
2.1.2 单反相机——业余人士的得力助手
2.1.3 摄像机——专业设备拍出高水准
2.1.4 麦克风——动听音质引众人尖叫
2.1.5 轨道车——在移动中拍出大片效果
2.1.6 无人机——从不同的角度看世界
2.21 0种构图，凸显短视频的最佳美感
2.2.1 中心构图——重点突出、主体明确
2.2.2 三分线构图——画面紧凑、平衡协调
2.2.3 前景构图——富有层次、对象醒目
2.2.4 仰拍构图——细微区别、各有其美
2.2.5 光线构图——不同角度、光影艺术
2.2.6 景深构图——光圈调节、效果对比
2.2.7 九宫格构图——均衡画面、自然生动
2.2.8 黄金分割构图——观感舒适、美的享受
2.2.9 透视构图——延伸成点、立体感强
2.2.10 圆形构图——规整唯美、不拘一格
2.3 两大技巧，实战中不可不知的秘诀
2.3.1 巧借设备——拍出短视频的质感
2.3.2 对象选择——拍出短视频的中心
2.4 5个步骤，让短视频拍摄成为小菜一碟
2.4.1 团队组建——关于“人”的选择
2.4.2 剧本策划——有关“内容”的打造
内容摘要
哪6种设备拍摄短视频最好？哪10种视频构图最
具美感？哪6款视频拍摄App最热门？哪10款后期App最好用？刘东明编著的《新媒体短视频全攻略(前期
拍摄+后期处理+广告变现+营销推广)》以快手、今日头条、淘宝、微商4类应用平台为例，一站式介绍了视频的“前期拍摄+后期处理+发布分享”。
全书揭秘了15种变现方法，列举了18个平台变现实例，展示了17个营销推广的技巧，助你精通短视频的赚钱之道，并通过12章专题、100多个专家指点，帮您轻松打造人气爆棚的新媒体短视频，成为新媒体短视频达人。
本书适合自媒体运营人员，新媒体平台工作人员，进行微商营销与运营的个体、企业，对短视频感兴趣、想要靠此赢利的人，营销、推广领域的从业人员，以及淘宝卖家、个体店家等学习和使用。
随书提供操作案例的素材文件和效果文件，方便读者边学习边练习，提高学习效率，快速掌握短视频的制作方法。
精彩内容
1.1学习预热，本书的4个要点在进入正式的内容讲解之前，笔者要重点总结4个要点，即读者定位（写给谁看）、内容定位（写了什么）、特色定位（有何亮点）及写作思路（怎么去写）。
提供这些要点的原因有三：一是梳理写作思路，是笔者对自己的作品的审视和检查；二是提供阅读参考，笔者提供了什么内容，读者需要什么内容，一目了然；三是亮出特色招牌，为什么要选择这本书，笔者都能够一一道来。
1.1.1读者定位——提供给哪种类型的人群阅读读者定位，简单地说就是“写给谁看”。本书架构清晰，内容通俗易懂，笔者写这本书主要是为了向以下几类人提供系统的方法和实用的经验。
（1）自媒体人、新媒体平台工作人员。本书介绍了不少自媒体的变现方式，如电商变现、流量变现、广告变现等，同时还列举了多种新媒体平台的收益分配方式以供参考。
（2）进行微商营销与运营的个体、企业。本书以实例讲解的方式介绍了微商短视频制作的技巧，从怎么构思、构图、拍摄到后期处理，再到营销推广，一次性讲述清楚，纵向提供了方法和经验，是微商营销不可多得的指导利器。
（3）想通过短视频赢利的人、想变成“网红”的短视频创作者。本书介绍的知识比较全面，包括前期拍摄、后期处理、广告变现及营销推广，因此对于热爱拍摄短视频的人群而言，可以从书中学到不少知识，从而将兴趣变成赢利的手段，一举两得，两全其美。
（4）营销、推广领域的从业人员。本书涉及了不少如何通过短视频赢利的知识，适合从事营销推广的工作人员借鉴学习。
（5）淘宝卖家、个体店家。本书提供了电商短视频拍摄、处理技巧，以供卖家借鉴参考。
1.1.2内容定位——能够带来哪些重要的知识点内容定位即“写了什么”。本书分为4个板块，每个板块的内容环环相扣、层层递进，具体如图1-1所示。
1.1.3特色定位——为什么要选择这本书特色定位也就是“有何亮点”。无论什么人，有自己的特色才能做到无可取代，书也是一样。本书的亮点在于以下几个方面。
（1）一站式：系统、深度介绍新媒体短视频前期拍摄、后期处理、广告变现、营销推广等方面的知识，而且列举了典型平台案例，纵向分析从拍摄到营销的基本流程和技巧。
（2）接地气：渗透各短视频领域，而且讲的都是贴近日常生活的短视频知识和技巧。
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