基于资源与制度的区域品牌化研究
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湖北武汉
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作者赵卫宏著
出版社经济管理出版社
ISBN9787509660157
出版时间2018-06
装帧平装
开本其他
定价88元
货号3232586
上书时间2024-09-15
商品详情
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作者简介
赵卫宏，江西南昌人，管理学博士。长期从事品牌营销、服务营销和网络营销的教学与研究。现任江西师范大学商学院院长、教授，中国市场学会常务理事，江西省高校中青年学科带头人，上市公司营销顾问。
目录
本书旨在从资源与制度视角系统探究“区域品牌化的驱动要素与作用机理”这一基本问题, 科学揭示区域品牌化的内在规律, 从理论上阐述“如何实施区域品牌化战略才能促进区域品牌化绩效”。本研究强调对资源基础和制度环境对区域品牌化的作用和区域内关键组织 (企业、政府) 主体参与性, 而不是产品 (或公司) 品牌化战略在区域品牌化中的复制应用。同时, 本研究还基于生态经济和绿色消费的适用性, 探索了生态区域品牌资产的评估体系及管理策略, 并发掘了区域品牌信任的维度及构建策略。
内容摘要
本书旨在从资源与制度视角系统探究“区域品牌化的驱动要素与作用机理”这一基本问题，科学揭示区域品牌化的内在规律，从理论上阐述“如何实施区域品牌化战略才能促进区域品牌化绩效”。该书强调资源基础和制度环境对区域品牌化的作用和区域内关键组织（企业、政府）的主体参与性，而不是产品（或公司）品牌化战略在区域品牌化中的复制应用。这些研究及成果都进一步丰富发展了区域品牌化理论。
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