新国货

“国货已自强，国潮正当时”，新一波国货运动正在带来新的消费革命，随着商业、科技、文化的全面发展，国人的民族自信心得到很大提升，民族认同感和文化自信不断增强。

在科技创新、民族自信的时代背景下，国潮也全面深化，国货的热度也随之上涨，涉及时尚、美食、美妆、汽车、家具、科技、游戏等多个领域，从吃穿住行用到科技文化。

国潮势不可挡，尤其是近几年（普遍认为是2015年后），国货存在感越来越强，品牌关注度和销售量全面反超国际品牌。2021年国货在网络上的搜索热度是“洋货”的3倍，逐渐从“追随者”向“引领者”发展。

2015年，在国内年轻人中掀起了一轮国货潮。老字号国货，以及一些新兴品牌，在90后、00后消费群体中备受青睐。据多项调研结果显示，年轻人对国货的兴趣度占到总消费人群的70%以上。据阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示，国货品牌线上市场占有率已经达到72%。

老字号推陈出新、焕发第二春，新品牌标新立异、后来者居上，一个个国货品牌强势崛起，迎来空前爆发期。在运动鞋服领域，国潮概念一直走得很靠前。李宁、安踏等国内鞋服企业成了各大国际时装周的常客，“中国李宁”等一些潮流品牌被年轻人所青睐，同时也带动国内其他运动类品牌业绩的大爆发。

新国货以其新品类、新技术、新审美、新渠道、“新”文化，在国际市场实现了弯道超车，品牌竞争力大大增强。它在国际上掀起了一股中国“新国潮”风尚，同时以自己的品牌故事和品牌气质诠释着新时代精神和价值取向，展示着中国美学、中国精神和中国效率。

本书全面解读国货品牌的运营、管理和营销升级，包括如何打造品牌力，如何对产品进行运营和升级，如何融入独特的文化元素，如何接轨新媒体和重构营销格局，如何完善体验和服务等。让读者了解各个领域背后的中国文化、国货品牌和国货力量。

限于笔者时间及水平，部分内容可能存在疏漏与不足之处，敬请广大读者批评指正。

本书基于作者多年经验，结合国潮中涌现出的典型国货案例，全面解密新国货运营规律，帮助国内中小企业打造一个富有特色的、受大众青睐的国货品牌，打开国内年轻人的消费市场。第1章总述自2015年以来市场上涌现出的国货潮，包括发展现状、发展阶段、原因和意义；第2章简述新国货的三大特征，让读者对什么是真正的好国货产生整体的认识；第3～9章分别从品质提升、品牌打造、品牌文化情怀、产品运营、营销宣传推广、体验升级和服务完善7个方面，详细阐述如何做好新国货从前期设计生产到后期营销、服务等具体的工作；第10章是全书的升华与总结，精选案例进行解读分析，从实战的角度阐述国货企业经营管理的理论、方法和技巧。本书不仅可供从事产品运营、营销和销售的人员阅读，还适合希望借助国货展开品牌打造、品牌传播和宣传推广以及产品销售的企业、团体、机构等参考，也适合普通大众阅读。

赵致毅，沙盘决策模拟系统AIM创始人版权人，银联杯全国经济管理大赛专家委员会副主席，中国管理科学研究院专家委员，中国企业家年会主论坛主讲嘉宾，2021年获中国智库行业深具影响力人物称号。管理经验丰富，对于现代商业模式、企业战略与运营管理有较强实践性指导经验和独到见解。

本书全面介绍了新国货品牌打造、营销、运营与宣传推广的策略与技巧，全方位助力我们的新国货走向更多国内、国外消费者的手中，提升新国货品牌知名度和美誉度，实现新国货崛起。★新国货掀起的“国潮”风：【导读】 中国品牌日助推国潮新风尚★新国货三大标签：好看、好用、不贵：【导读】 小米手机为什么成为国民手机★狠抓质量：硬核品质成就优秀“产品力”：【导读】 飞鹤以硬核品质赢得国人信赖 ★打造品牌：品牌影响力越大，市场占有率越高：【导读】 国货日化品牌集体消失的背后★融入文化：善于与文化结合，打造品牌文化：【导读】故宫用传统文化打造特色口红 ★产品运营：深耕产品，打造品牌核心竞争力：【导读】中国联塑以人才驱动，以创新为核 ★重构营销：用消费者喜欢的方式去宣传推广：【导读】冰雪蜜城颠覆传统的营销模式 ★提升体验：体验好是消费者愿意花钱的好理由：【导读】 上海思南书店体验式营销 ★完善服务：服务是强化用户忠诚度的拼版：【导读】 国货应向奔驰学服务契约精神★实例解析：典型国货品牌经营管理实战 ★花西子：逆袭爆发成为彩妆头部品牌 ★回 力：顺应潮流重新焕发飞跃精神 ★永璞咖啡：凭什么成为“办公室新宠” ★佩妮6 1：向传统品牌学习，做宽做长赛道 ★睡眠博士：创新深耕产品，打造品牌矩阵★90分旅行箱：注重时尚，专注年轻人市场 ★恒洁：勇于超越，打造卫浴界的新国货