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作者李志华著
出版社湖南科学技术出版社
ISBN9787571026813
出版时间2024-04
装帧平装
开本其他
定价78元
货号4598562
上书时间2024-07-05
![刘先平大自然文学画馆·麋鹿找家 [7-10岁]](https://www0.kfzimg.com/sw/kfz-cos/kfzimg/dfafacbc/3b2e86428608a59f_s.jpg)
商品详情
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作者简介
李志华，芒果传媒副总经理，湖南创新娱乐传媒有限公司（湖南广播电视台娱乐频道）党总支书记、执行董事（总监）、长沙市网络主播协会会长，20年资深媒体人。参与创建天娱传媒，创作和运营了包括《超级女声》《快乐男声》《星姐选举》等多档现象级电视节目。探索媒体产业发展，研发推出中国儿童智能手表。专注于媒体市场化改革研究和实践，带领团队打造了全国广电少有MCN——芒果MCN，所有渠道粉丝量超3亿。
湖南广播电视台娱乐频道，隶属于湖南广播影视集团，是推动湖南电视市场化进程的关键力量之一。致力于打造娱乐经济产业链，孕育了天娱传媒、天娱广告、芒果娱乐等一流文化企业，创造了《超级女声》《快乐男声》《星姐选举》等现象级选秀节目。2019年，湖南娱乐频道坚定地走出电视，走进互联网，积极进行融合媒体探索和实践，打造了全国广电第一MCN。
目录
本书中记录了这种内容产业的新商业模式的诞生和成长背景与全球主要的成功案例相结合, 并与传统媒体的运营模式进行对照分析, 指出了新媒体的成长可能性。同时, 作者以MCN之所以存在的意义和主要收益模式之于消费者、创作者、平台之间达成平衡的视角进行了深入的思考, 并将以创作者为中心的MCN2.0时代进行了立体、真实性的讲解, 指出了主播等单人媒体的延伸形式以及新闻媒体、下一代媒体的发展方向。
内容摘要
随着信息技术的发展，互联网时代对电视端的冲击让传统媒体人陷入了何去何从的困境。在这个时代背景下，湖南广播电视台娱乐频道党总支书记、总监李志华坚决地带领团队走向了电视人转型的道路。这是一本带有典型行业属性的经验之书。它从存世而式微的电视行业出发，撞向长乐未央的短视频世界，是作者李志华和其团队探索媒体MCN这五年来的甘苦心得。从产品到变现，从商业模式到运营模型，从数字化管理到组织架构设置，所有的思考实践的过程，都通过“芒果MCN”这个机构品牌得到了充分阐释。它是芒果MCN以自身探索为蓝本，为整个行业倾注心血撰写的一部“实战指南”，不仅教你如何构建MCN的核心竞争力，还分享了诸多成功的实战案例，书将理论与实践完美融合，深入剖析市场定位、内容策划、团队建设与运营管理等关键要素。对于探寻MCN运营之道、把握行业发展脉搏的读者而言，此书实为不可或缺的宝贵指南。
主编推荐
这本书是芒果传媒副总经理李志华专注于媒体市场化改革研究和实践的诚意之作。他带领团队打造了全国广电少有MCN——芒果MCN，所有渠道粉丝量超3亿。
传统媒体如何在短视频时代存活？2019年，湖南娱乐频道坚定地走出电视，走进互联网，积极进行融合媒体的探索和实践。由此，芒果MCN开创了国内电视媒体转型的先河。本书以其自身探索为蓝本，不仅收录了芒果MCN团队砥砺前行的点滴历程，更汇聚了湖南广电多年累积的宝贵实战经验，为媒体行业从业者呈现了一部实战与智慧并存的“导航手册”。
揭秘“芒果”系媒体人成功的关键，本书将理论与实践完美融合，深入剖析市场定位、内容策划、团队建设与运营管理等关键要素，图文并茂，干货满满。
这本书不仅是一份实战案例手册，更是作者与所有媒体人的一次对话，与媒体融合背景下深陷困境的媒体人产生共鸣，并为他们找寻转型生存之道提供灵感。
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