图形创意

第一章 图形创意概述 
第一节　图形的基本概念 002 
一、用眼睛看的语言 002 
二、图形创意的含义 003 
三、图形创意的起源与发展 004 
第二节　图形创意与现代绘画艺术 007 
一、表现手法的借鉴 008 
二、创意思维的启发 009 
三、视觉文化的视角 012 

第二章 图形创意的构成形式　 
第一节　换置图形 015 
第二节　异影图形 019 
第三节　共生图形 022 
第四节　延异图形 026 
第五节　矛盾图形 030 
第六节　文字图形 034 
实训项目　单形元素的视觉想象训练 037 

第三章 图形创意的程序 
第一节　研究设计任务 048 
一、设计任务的缘由 048 
二、图形传播的对象 049 
三、图形的传播媒介 049 
四、图形传播的社会环境 049 
第二节　确定主题思想 050 
一、主题的提炼 050 
二、主题的分析 051 
三、主题的表现 052 
第三节　选取设计素材 052 
一、具象素材 052 
二、抽象素材 054 
三、符号素材 055 
四、文字素材 055 
五、选取素材的标准 056 
第四节　安排图形结构 057 
一、形象的组合 057 
二、组合与变化 060 
第五节　选择表现手法 061 
一、表现手法的运用 062 
二、图形风格的选择 062 
三、形式美感的追求 064 
四、传统文化的继承 066 
实训项目　概念创意训练 067 

第四章 图形创意的方法 
第一节　逻辑思维与形象思维——图形创意思维的基本方式 073 
一、逻辑思维 073 
二、形象思维 073 
三、两种思维方式的综合运用 074 
第二节　意象—— 图形创意思维的重要元素 074 
一、图形创意的意象生成 075 
二、传统文化中的审美意象 076 
三、水墨意象与当代设计 077 
第三节　联想——图形创意的基础 077 
一、虚实联想 078 
二、接近联想 078 
三、类似联想 079 
四、对比联想 079 
五、因果联想 079 
第四节　想象——图形创意的动力 080 
一、再造想象 080 
二、创造想象 080 
第五节　意与形的沟通——图形创意的发想渠道 082 
一、意与意的沟通　 082 
二、意与形的沟通 083 
三、形与形的沟通 084 
第六节　解构——发掘形象整合的素材 085 
第七节　同构——探寻形象整合的条件 086 
一、正像同构 086 
二、共生同构 087 
三、布局同构 087 
第八节　重构——实现形象整合的目标 088 
一、形象整合的目的性 088 
二、形象整合的整体性 088 
三、形象整合的创新性 088 
实训项目　主题创意设计 089 
一、《雀巢咖啡》主题广告设计 089 
二、《铁塔巴黎2001》主题海报设计 090 

第五章 图形创意的应用 
第一节　平面设计中的应用 094 
一、广告设计中的应用 095 
二、标志设计中的应用 096 
三、包装设计中的应用 097 
第二节　向三维领域的拓展 099 
实训项目　立体延展 105 
一、作品《小红军IP形象设计》 105 
二、作品《中华五十六个民族之在一起手牵手》 108 
三、作品《以狮会友》 111 
四、作品《盒子三国》 113 

参考文献114

本书在第一版和第二版的基础上优化而成。详尽的阐述了图形创意的基础知识、图形创意的构成形式、图形创意的程序、图形创意的方法、图形创意的应用等五部分内容。并结合当今艺术设计教育的实际情况，力求对图形创意的有关知识作系统的、深入浅出的阐述的同时，还精心设计了四个单元的实践训练项目，并由浅入深作了详尽的安排及相关教学案例，力图将知识的传播与实践有机地结合起来，以利于教学。本书适合于普通高等职业院校和中职院校艺术设计、广告设计、视觉传达、环境艺术、产品设计、服装设计等艺术设计相关的专业师生作为教学用书。