营销沟通对双重社会身份消费者行为的影响研究
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作者宋晓兵著
出版社知识产权出版社
ISBN9787513051590
出版时间2017-09
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定价59元
货号2948280
上书时间2024-06-25
商品详情
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作者简介
宋晓兵，博士，籍贯吉林白城，大连理工大学管理与经济学部副教授。主要从事消费者行为、营销管理等领域的研究。在校主要讲授“市场营销学”“消费者行为学”等专业课程。近年来主持国家自然科学基金2项、教育部社会科学基金项目1项。曾在《StrategicManagementJournal》《JournalofConsumerPsychology》《JournaloftheAcademyofMarketingScience》《TheLeadershipQuarterly》《管理世界》《管理评论》《管理科学》《预测》《管理学报》等靠前外核心期刊发表多篇学术论文，并承担多项企业营销实践课题。
目录
本书在现有理论回顾的基础上, 围绕着营销沟通--社会身份--消费者行为的总体逻辑框架开展了以下四个方面的研究工作: 第一, 我们检验了人员促销中的产品设计理念对消费者产品偏好的影响, 发现具有不同文化身份的消费者偏好不同的产品设计理念; 第二, 我们探查了店铺环境中的气味营销对消费者购买意向的而影响, 发现性别身份与环境气味一致性的作用机理; 第三, 我们论证了广告沟通中的全球化诉求对消费者风险偏好的影响, 发现全球化身份会正向影响消费者的财务风险偏好; 第四, 我们验证了广告沟通中的双重身份诉求对消费者广告态度的影响, 发现双重身份诉求比单一身份诉求的效果更好。
内容摘要
在日常生活中社会身份驱动的消费行为普遍存在，企业也经常利用消费者的社会身份进行品牌定位与营销沟通，通过建立品牌与消费者社会身份的联系并吸引他们的购买。
宋晓兵著的《营销沟通对双重社会身份消费者行为的影响研究》在现有理论回顾的基础上，围绕着营销沟通--社会身份--消费者行为的总体逻辑框架开展了以下四个方面的研究工作：第一，我们检验了人员促销中的产品设计理念对消费者产品偏好的影响，发现具有不同文化身份的消费者偏好不同的产品设计理念；第二，我们探查了店铺环境中的气味营销对消费者购买意向的而影响，发现性别身份与环境气味一致性的作用机理；第三，我们论证了广告沟通中的全球化诉求对消费者风险偏好的影响，发现全球化身份会正向影响消费者的财务风险偏好；第四，我们验证了广告沟通中的双重身份诉求对消费者广告态度的影响，发现双重身份诉求比单一身份诉求的效果更好。上述研究成果将进一步丰富营销领域关于社会身份的研究，并为企业基于社会身份制定营销沟通策略提供借
鉴与指导。
本书既适合从事市场营销研究的人员，也适合从事市场营销工作的人员阅读、参考。
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