广告符号学教程
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作者饶广祥著
出版社重庆大学出版社
ISBN9787562483243
出版时间2015-01
装帧其他
开本其他
定价27元
货号2296372
上书时间2024-06-24
商品详情
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目录
本书共分12讲, 分别是广告的定义及广告符号学的研究内容、广告的叙述转向、广告的意动性及其构筑、广告的情节结构、广告符号修辞等。
内容摘要
这本饶广祥编著的《广告符号学教程》运用完整而成体系的符号叙述学理论来研究广告文本，开创了广告学理论研究的新方向。这本《广告符号学教程》吸纳符号学前沿理论，对索绪尔语言学模式和皮尔斯逻辑-修辞模式的两种符号学发展模式进行整合吸收，借助赵毅衡2013年底提出的广义叙述学基本理论，在广告学领域进行推演，搭建起一个可以吸纳不同媒介表现形式的，且自身具备良好的开放性与延展性的广告学研究与教学框架。
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